哈佛大学Joseph Nye教授认为文化是软实力，它能通过让对方认可你的价值观与你合作，是一场没有硝烟、子弹的实力之争。日本上世纪八十年代在世界范围内的成功，正是他文化输出的成功，只是当初他并没有想到文化的输出会给他经济上带来如此大的拉动。真正把文化带到市场，把财富带回公司的是当今的韩国。韩国人步老美的后尘，很懂得如何让文化来拉动他们的经济、拉动他们的品牌。他是真正懂得文化是布影，产品是收益的道理的。在这方面老美的麦当劳、肯德基最先懂得，他们把他们的快餐文化在世界范围内到处传播，同时也让他们的快餐店遍地开花。

　　韩国人好象没有老美的魄力，但他把中国当成了阵地，在这块阵地上，他 把文化与产品玩得让人难以想象。硬是把早先进入中国是日本产品逼得节节败退。韩国的成功就在于他文化的成功，韩国人拿着文化都到了不要脸的地步，一会说孔子是韩国人，一会说老子是韩国人，一会又说孙中山是韩国人，一会说汉字是韩国的文化遗产等等。这些我们先不论，就说他们如何用文化一步步地改变了中国人的观念，本来在中国人心目中日本的产品是优秀的，但正是由于韩国人的文化输出，使国人把目光一点一点地转向了韩国产品上来。经济与文化永远都是并行的，看看书滩上的那些韩流的校园小说、爱情小说。看看电视台正在播放的韩剧。从艺术角度来说，这些东西与文化垃圾差不到哪里去，一部《大长今》把中国文化狠狠地抄袭了一把，而缺少文化意识的国人并没有感到悲哀，而是不知不觉之中被韩国人牵入了早已为我们编织好的圈套中。用他们的话说就是：韩国人用中国文化之石，攻中国市场之玉。

　　在国内很少有人把文化看得如此重要，他们需要的是一夜暴富，企业一夜成名，所以很多产品更注重广告大战，花巨资做地毯式广告进行狂轰乱炸，这样的结果虽然能使品牌知名度迅速提高，但要想做成一个长期品牌却少了很多底气。现在市场发展已经证明，卖产品不如卖文化。文化行为高于一切市场行为，文化是一个企业长期发展的保证，也是一个品牌长期立足市场的保证。广告与文化同样都会给产品带来知名度，只是文化带来的知名度会更耐人寻味。

　　文化在市场上的重要并不是今日始，西方人第一次打开中国大门时，就为我们送来了基督、皮鞋和西服。他们那时就想用这些文化的东西来改变我们的观念，从而占领我们的市场。所以在品牌时代的今天，我们在运作品牌的同时，千万不要忽略文化，文化会给我们带来臆想不到的效果。在胶东有一个不大的酒厂，他们出了一种酒叫“文登学”，而“文登学”是自古就有的美誉。是汉代大儒郑玄留下的遗风，历代不衰。如今，他们又赋予了“文登学”新的内涵，即“自强不息，和谐向上”的精神。它既是对古老“文登学”精神的传承，又赋予“文登学”精神以新的价值观。在这种文化的拉动之下，产品畅销不衰，品牌知名度也迅速提升。

　　后品牌时代可以说是文化时代，企业内部管理需要文化，市场营销需要文化，品牌价值的提升更需要文化，文化可以给我们带来不竭的财富。

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