成都的馆子多，茶楼多，麻将馆多，时尚生活的内容多，悠闲的生活必然带动周边产业。酒，和成都人有不解之缘，成都也是各类酒的必争之地。

　　国家统计局对全国20个城市的家庭生活调查表明，成都居民的饮酒渗透率 (普及率)分别为白酒33%、葡萄酒21%、啤酒57%。其中，成都居民饮用白酒和葡萄酒的普及率居全国首位，饮用啤酒的普及率也为南方城市之首。　

　　成都不仅是白酒的根据地，更是各类酒的主战场，这里可谓群雄逐鹿，抢占西南市场必须拿下成都，并将成都作为一个制高点，作为西部大开发的中心城市，成都携地利之便、居高制远，是开拓西部市场的桥头堡。

　　一、 市场环境分析：

　　1：经济情况

　　四川8900万人左右，其中成都总人口约1103.4万人，辖19个县（市、区）。成都商业发达，西部第一，中西部17个城市中，主要经济指标排位均居前列，分别为：

　　·经济总量居第2位，增幅居第11位；实现地区生产总值3324.4亿元，占17个中西部城市经济总量的12.1%，

　　·规模以上工业增加值居第3位，增幅居第4位；

　　·固定资产投资总额居第2位，增幅居第9位；

　　·社会消费品零售总额居3位，增幅居第14位，消费品零售总额为1357.2亿元，占17个中西部城市消费总额的11.7%；

　　·地方财政一般预算收入居2位，增幅居第3位；

　　·城市市区居民收入居第3位，增幅居第8位；城市市区居民人均可支配收入达14849元；

　　·农民人均纯收入居第4位，增幅居第9位，农民人均纯收入为5642元。

　　由此可见，成都宏观经济景气状况良好。企业家信心指数为96.4点，企业景气指数为102.7点，进入景气区间，宏观经济出现了逐渐向好的发展迹象。

　　2：四川支柱产业

　　1）、电子信息产业：成都是西部最大的软件产业化基地；

　　2）、水电产业：四川水能富甲天下，每平方公里的年水电量，为全国的5倍，全世界的14倍；

　　3）、医药化工产业：医药产业发展很快，中药业发展尤为迅速；

　　4）、化工产业10大重点工程之地；

　　5）、旅游产业：是我国拥有世界自然文化遗产和国家重点风景名胜区最多的省区。

　　3：地理优势：

　　成都位于四川省中部，川西平原腹地，东界龙泉山脉，南临云贵高原，西靠邛崃山，北依秦岭山脉，辖区总面积1.26万平方公里，人口1100多万，是我国西南地区最大的现化城市。　

　　成都也是是中国西南地区的商贸、交通、科技、金融及通信枢纽。也是西南地区最大的陆路和空中交通枢纽,成都火车站为起点的成渝、宝成、成达等多条铁路线分别通往云南、甘肃、陕西、河南、湖北等省市;川藏、川滇、川陕、川青、成渝等公路干线通往西南、西北各省;省内公路发达，有多条干线或高速公路通往省内主要城市，联结各乡县公路，形成了成都平原上的密集交通网。

　　成都旅游资源特别丰富,其特色鲜明,悠闲散淡的民风民俗、丰富的土特产品，使这座“休闲之都”成为中国旅游城市和最具魅力的旅游胜地之一。　　

　　4、活跃的市场氛围

　　成都大型商场人民商场、百胜购物、王府井约12家。春天百货、美美力诚、西武百货则主要销售世界知名的奢侈品牌，百货店以及专卖店主要集中在城区二环路以内，其中三大核心商圈内分布的数量最大，高端百货商场开始占据重要的市场份额。

　　9家人人乐、8家好又多、3家家乐福，随着沃尔玛，麦德龙的进驻，大型超市开始占主导地位。成都共约33家大中超市，家乐福单店每月销售额约300万左右，仅家乐福在成都一年销售额就上亿。　

　　成都的夜生活非常丰富，大小酒吧约两三千家，高中低档茶楼约三千家左右，农家乐上百家。在消费上呈现出服务性支出增长快于商品性支出增幅的态势，人均服务性消费支出约2000元。

　　二、酒类市场状况调查　

　　 成都市场主要以“川军”的品牌为主，从各渠道来看，在以下主流品牌的引领下，形成了激烈的竞争格局。

　　白酒市场：

　　四川的名酒众多，六朵金花对于家门口市场当然不会放弃，六大名酒企业生产系列酒33万千升，分别是：五粮液、泸州老窖特曲、剑南春、全兴大曲、郎酒、沱牌曲酒。六户名酒企业生产经营主要特点有几点：

　　一是各名酒企业针对城市、农村、团体和个人等目标消费群体的细分，调整高、中、低档产品的结构，压缩低档酒生产，扩大中高档酒的产销量；

　　二是中高档酒产品产量增长较快；

　　三是商务酒开发力度加大。五粮液的“酒之头”定位为中档商务用酒，也被称为 “中国第一社交酒”。泸州老窖则以“国窖•1573”作为商务用酒的主导产品。剑南春的 “金叶神”、“金剑南”等等。市场呈现出几大企业联手打造商务用酒市场的格局；

　　四是各酒类企业营销重心下沉，营销活动频繁、活跃，促销方式、方法也丰富多样，纷纷争抢区域市场、拼终端促销成为必然。 　

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