在北京地区已形成市场规模的ＤＭ广告有：《京华广告》、《帝诚广告》、《精致生活》、《北京月报》、《大众生活》等。１９９６年６月，原内贸部祥龙广告公司推出了北京第一份赠阅广告杂志《京华广告》，到现在发行量达到了每期８万份，其总监马越先生说：“目前，广告公司之间竞争非常激烈，如果眼光还只是停留在传统媒体的竞争上，那么就只能在竞争中受煎熬。”今年３月份才创办的《帝诚广告》目前被公推为京城ＤＭ中运作最出色的一个。《大众生活》、《北京月报》是英文ＤＭ杂志，这些杂志以在京外籍人士为目标读者，介绍北京的衣食住行、文化风俗。由于有固定的读者群、客户群（多为涉外酒店、工艺品商店），英文ＤＭ杂志都活得有滋有味。而广州的《新生活》是香港和广州邮政合作，经营的非常成功。　　

　　1． 市场潜力极大，成为众人分抢的蛋糕；　　

　　毫无疑问，在当今传统广告媒体发布成本居高不下的情况下，DM广告定位精确，版式自由，受众率高，成本极低的优势就更加让广告主青睐。然而，由于观念等一系列问题的影响，最先在我国取得DM成功运作的却既非专业DM媒体，也非广告本身。　　

　　九十年代初期，IT行业的产品竞争比其他传统行业先行一步，开始进入买方市场。一批IT类的专业媒体首先开始通过DM广告的方式运作。《电脑商情报》、《计算机世界》、《电脑商报》、《慧聪商情》等一系列专门面对电脑商家免费派送的刊物竞相出世。这些刊物以免费派送，精确定位读者群体，大量刊登广告和商情类报价为卖点，吸引了一大批电脑硬件厂商和渠道代理商。在这些刊物上刊登广告的费用约为传统印刷媒体的25%,影视媒体的10％，而其广告到达受众率超过80％以上，刊登广告的性价比远远高于传统的大众媒体。短短的几年间，规模得到了快速的发展。也引发了IT领域的恶性价格竞争。　　

　　九十年代中期，在广州、上海、北京三个中心城市出现了真正意义上的DM广告媒体。这些媒体普遍以高收入阶层为读者群，在此基础上进一步将读者的消费特征进行分类，然后以某一类特定的顾客为免费派送的广告受众，其广告诉求可以直达特定的消费者，形式新颖，效果也不错。

　　国内较有影响的DM广告杂志　　

　　《忽然一周 • 广告》

　　国内第一本直接针对私家车拥有者的DM杂志 北京

　　　•《品味》月刊 高档商品营销西安

　　　•《生活速递》

　　社区类高档商品营销 京、沪

　　　•《好家广告》月刊　

　　地产，店面类 北京

　　　•《上海一周》 时尚，精品 上海

　　　•《目标》月刊　

　　时尚，品味，汽车，地产，家居 北京

　　　•《D壹周》双周刊　

　　地铁类DM杂志 北京南京

　　　•《白领广告》　

　　汽车，房地产，IT 北京

　　　•《都市精粹》　

　　时尚，精品，城市，读书 南京

　　　•《主流广告》　

　　家居，装饰，建材 重庆

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