参与人员：

　　Frank Brown——MTV亚洲公司总裁（新加坡）

　　Rosanna Hon——耐克香港公司营销总监（香港）

　　Darren Marshall——可口可乐西南亚区域营销总监（新加坡）

　　Dave Mccaughan——迈肯—爱瑞克森亚太区客户学习总监、资深副总裁（香港）

　　Shantel Wong——麦当劳公司中国及香港区资深营销总监（香港）

　　Jeffrey Yu——BATES广告公司地区总裁（香港）

　　Normandy Madder——《全球广告时代Ad Age Global》亚洲区编辑

　　Stefanoo Hatfield——《全球广告时代Ad Age Global》亚洲区编辑

　　合作发起人

　　K.N. Tang——AC 尼尔森主席（香港）

　　Doris Wong——AC 尼尔森中国定性研究总监（广东）

　　AAG：亚洲的青少年与他们的父辈相比现在拥有什么类型的消费能量？

　　Mccsughan：有一个简单的公式：随着中产阶级的增长，青少年们可以接触到的媒体就更多，而接触媒体的增多，也就有了更多思考的机会。但是如何证明你是中产阶级呢？让我们观察一下西方的模式，最明显的一个现象就是他们的孩子通常都穿戴得很时尚，这同时也是父母事业成功的一个标志。父母们通过让他们的孩子可以购买可口可乐饮料、吃麦当劳快餐、穿耐克衣服和观看MTV频道来证明他们在社会中的财富地位。

　　Marshall：这里还有一个孝顺的因素。孩子们会想“你们是我的衣食父母，我现在可以随心所欲地消费，你们正在走向事业的巅峰，在我75岁的时候，希望驾驶一辆劳斯莱斯周游世界——对不起，是被别人驾驶，而不是我自己驾驶。”

　　Brown：我认为这是正确的，你已经让很多并不是来自中产阶级家庭的孩子生活在中产阶级的生活模式里，那些工资比较低的家庭要把自己所有的钱都投资在他们的孩子身上。

　　AAG：亚洲的父母们会接受这种曾困扰西方父母们的这种概念吗？

　　Mccaughan：如果你后退20年，他们也会有同样的想法，就象美国在60年代的时候，父母们都鼓励他们的孩子走出家门去探索属于自己的生活。

　　Brown：我不同意这种说法。亚洲父母与西方父母之间在文化上存在着根本的区别，并且还会继续持续很长的一段时间。西方国家家庭单元的性格与亚洲家庭的之间也存在着很大的区别。在西方，当你成长到青少年的后期时，父母们就会希望你能够走出去。在今天的亚洲，这并不是一个必要的要求，在一个集体生活的大家庭中每个单元会有自己不同的想法。

　　AAG：有一项研究显示：在亚洲最富有的市场之一香港中，只有5%的孩子感到生活的很幸福，这是为什么？

　　Mccaughan：香港的青少年们是亚洲国家中最为保守的青少年，他们没有任何个性差别。

　　Brown：他们感到脆弱。年轻人的心理上也在经受着全球化的影响，西方的青少年现在正在后退寻求家庭的价值观和保守，而在亚洲正在向前寻求个性张扬和自我表现，所以在香港和中国的青少年拼命地希望拥有很多的钱，以能够把从互联网上所了解的所有新奇的东西都买下来，但是这是在西方中产阶级家庭中过去曾经持续过很长时间的做法了。

　　D.Wong：如果你到日本的大街上到处看一看，就会发现很多的青少年都穿着古怪时髦的服饰，这里存在有很大的自我表现欲，而如果你走在香港的街头上就会发现这里的青少年都是穿着黑色的衣服。

　　Mccaughan：日本和香港是亚洲发展最为超前的2个市场，但是走的却是稍微不同的发展方向。虽然日本的经济更为发达，但是也需要更长的时间才能表现出来，只有很少一部分日本青少年穿着奇装异服，而其他99%年轻人到学校上学的时候都是穿着普通款式和面料的服饰。

　　AAG：这听起来好象是未来是属于西方年轻品牌的？

　　Brown：是的，在西方年轻的品牌最为普遍。具有讽刺意味的是在世界上拥有最多年轻人口的亚洲与西方相比却没有足够的时尚潮流领导者。这里的年轻人都是从西方的电视节目中获取信息的，但是只有本地的相关信息才是最为重要的，这也是我们在亚洲所获得成功的原因——从西方取得时尚素材，在当地再进行相关的时尚开发和推广。

　　Yu：在中国，政府非常注重培养本地品牌和全国性品牌。中国大陆在世纪末将会推出10大品牌，全国性的影响是巨大的，这在烟草行业和移动电话行业可以看出。

　　Mccaughan：并不是仅仅在中国，台湾、韩国和印度也在同样做。从国家政府到地方政府都在建立开发全球性品牌的计划。在开发全球品牌的初始阶段，都有具体的部门在公司的创立时期给予保护和扶植。

　　Marshall：在高度发达的新加坡市场上，我们从6个月前还没有存在的新兴产品上获取的新收入来源中，可口可乐只带来了其中的3分之一。市场上有越多的创新，就会有更大的活力，因为人们对最新潮流的事物，无论它是什么，都会有浓厚的兴趣。我们要尽可能地让最流行的时尚素材都纯粹来自亚洲或让它看起来象是来自亚洲的。

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