现代人与广告

　　随着市场经济的发展，广告已渗入我们的日常生活之中，广告通过报纸、电视、广播、路牌、大型电子屏幕等等大众传播媒体向人们展示各种各样的商品信息。什么样的广告最引人注目，什么样的广告最有效果，在什么样的媒体上做广告效果最好，在哪一份报纸上刊登广告可以获取最大的回报，已经成了广告客户最关心的问题，也成了广告代理商最关心的问题了。作为刊登广告的传媒，也迫切地想知道广告发展的趋势、各种行业在广告费方面投入的变化、媒体自身的优势和竞争对手的比较，以及想知道广告客户的需求，等等。

　　广州达门信息产业公司利用自己的技术优势，把全国230家报纸的广告进行专业监测，将全国主要的中央大报和各省、市的地方大报的广告每日登记、分类录入电脑，定期统计分析，按月出版报告。统计时根据各报社提供的标准报价和广告版面。

　　这份按月出版的媒介监测报告为生产商、销售商、广告代理商提供了全国各地市场的竞争情报，他们可以从中了解竞争对手的广告和销售策略，为广告人提供客户的需求动态，从中发现和捕捉新客户和新机会。

　　广告这块蛋糕有多大?
　
　　广告是一块大蛋糕，人人都想从中分得一小块。1995年全国的广告营业额高达300亿元，丰厚的利润吸引着广告人跃跃欲试，全国各地的广告公司越办越多。然而，并非所有投身于广告事业的广告人都能养得肥肥白白，广告人除了搞广告设计外，还得不断留意广告市场的风云变化。

　　在达门公司监测的全国230家大报中，今年上半年的广告总收入一共是25．08亿元。

	一月	二月	三月	四月	五月	六月	总计
广告收入	3.15亿	2.97亿	3.93亿	4.80亿	5.03亿	5.20亿	25.08亿

　　广告收入从年初的3．15亿逐月上升到六月的5．20亿，从中可见中国的经济大气候日渐景气，也可以从中看出广告的淡季和旺季。

　　与全国的经济形势相接近，深圳的报纸广告收入也在盘旋上升，深圳特区报、深圳商报、深圳晚报和投资导报等四家大报今年上半年的广告总收入一共是1．49亿元，约占全国报纸广告收入的十八分之一。

　　蛋糕的成份和营养

　　在全国范围内，哪些行业投入的广告费比较高呢?据达门信息产业公司的广告监测报告显示，前三位是家用电器，房地产和商品经销公司，这几个行业投入的广告费接近全部报纸广告收入的三分之一。

	一月	二月	三月	四月	五月	六月	总计
广告收入	1593万	2438万	2202万	2652万	2369万	2913万	14067万

　　以下是全国230家报纸投入广告费用最多的前五位行业：

	一月	二月	三月	四月	五月	六月
一	家用电器5625万	商品经销5263万	商品经销7662万	房地产6854万	家用电器7435万	家用电器8174万
二	房地产4646万	家用电器4098万	家用电器　 5081万	家用电器6362万	房地产6541万	房地产6684万
三	商业服务3789万	房地产3213万	电脑办设4776万	工农业3996万	工农业3839万	电脑3708万
四	信息服务1568万	工农业1687万	房地产4503万	医药3076万	电脑3372万	工农业3598万
五	工农业1554万	保建品1529万	工农业2659万	电脑3003万	医药2805万	交通运输 3189万

　　与全国对比，在深圳范围内，则以房地产业占绝对优势，高居榜首位置，其次是通讯和信息服务。这两个行业投入的广告费用与他们在深圳的激烈竞争息息相关。

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