所谓软性传播在这里是指通过和相关媒介报纸合作，采取嵌入式的方法，推出具有企业本身特色的内容，最大化的对品牌进行塑造和表达。　　

　　具体来讲，有以下几种方式：　　

　　1、买断版面　　

　　对于一份报纸来说，必定有多个版面，在报社广告经营的过程中，每个版面的价格肯定是不一样的。而对于企业来说，无论是塑造品牌的广告还是产品销售的广告，不是说每一个版面都是合适的，而要看投放的广告是不是合适或者说投入产出比是否理想，因此要根据自己的产品特点选定合适的版面投放。买断版面的目的是为了在投放过程中的排他性，既然奥运是全民关注的事情，体育类版面是最合适不过了。　　

　　2、买断栏目　　

　　对于栏目的买断主要是进行和报纸的深度合作，比如冠名权，内容上的嵌入式传播等。不同产品的消费者是不一样的，因此，要根据自己的产品特点来选择栏目，尽可能的选择关联性强的栏目，比如你是生产食用油的企业，可以针对报纸的生活类栏目买断，既然是买断了，就要寻找到与奥运有关的话题来做，往届运动员的生活是怎么样的？吃的什么？喝的什么？要把这些内容找出来，与自己的产品联系起来，这时你的品牌才会在不自觉中进行传播。　　

　　3、出企业特刊　　

　　企业特刊是最好的方式，因为内容集中，可以全面的进行传播，但一定要找出和奥运的联系点，借助于奥运的影响力。比如可以在特刊上打出“##和你一起关注奥运，为中国健儿加油！”这是一种传播的比附方式，要和奥运站在一起，要和一线企业站在一起。　　

　　要想借助于奥运，对众多非赞助企业来说，首先要搞清楚奥运赞助与自己的关系，奥运是全民关注的事件，自然也包括我们的消费者，既然全民关注奥运，也肯定会关注与奥运有关的企业和产品，企业要借助奥运会这个事件来影响消费者对自己品牌和产品的认可，那么就要找到自己和奥运以及消费者之间的连接点，惟有如此，奥运传播才能花小钱办大事。　　

　　原载于《销售与市场》2007年9月营销版　　

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