2007年6月23日下午， 联想集团在北京启动奥运火炬手全国公开选拔活动，寻找具有不断探索、超越的奥林匹克精神，为创建和谐家园做出贡献的人。联想推出“你就是火炬手”大型公开选拔节目，寻找270名联想奥运火炬手。

　　此次选拔赛是联想奥运品牌战略实施的关键性活动。为了更大范围内的引起公众对联想2008火炬手招募活动的关注，纷呈无线以专业水准与服务精神，成为联想本次火炬手招募活动的手机媒体传播合作方。

　　一、无线营销实施方案

　　1、无线投放策略：

　　手机媒体与报道此次活动的各大媒体实施信息同步传播，实现活动的迅速启动，在最大范围内进行定向性的人群告知。发挥无线营销互动性强的特点，使受众可以即时性的参与到招募活动中来，扩大本次活动的影响力。

　　2、传播目标：

　　1）主要针对白领、青年、中高端用户群体，实现对“联想2008火炬手招募活动”的精准化人群传播。

　　2）在人即媒介的思路下，利用手机即时性强、互动性强的特点，引导接收到信息的人群对本次活动二次传播，形成更大的传播范围与活动参与度。

　　3）本着对联想奥运品牌战略的深刻理解，在本次传播中，突出联想的奥运赞助商背景，提升联想品牌的美誉度。

　　3、投放周期：

　　纷呈无线从北京市手机用户数据库中，调取全北京市8大城区中高端收入人群数据、白领数据库，实施300万人次连续三周的短信直告投放。

　　4、投放短信内容：

　　亲身接触奥运火炬，护跑2008！联想08奥运火炬护跑手公开选拔啦！护跑奥运，登录hupao.lenovotorch.com敬请相互告知！

　　二、无线营销实施结果：

　　在服务联想品牌奥运战略的理念指导下，经过纷呈无线的精准数据库无线营销，首先在北京区域实现了本次活动的最大范围内告知，凭借手机媒体的特点，大大提高了活动的公众参与度，为联想的品牌提升直到了非常明显的作用。

　　1、投放效果显著高于其他传统报纸、电视等媒体的反馈力与参与力，初期即接到大量的咨询电话和Email，形成前所未有的公众参与度。

　　2、因为短信直告的影响，在短短半个多月内，联想官方网站和护跑活动官方网站点击率大幅度增长。

　　3、经过第三方市场调研公司监测，经过本次无线营销之后，联想作为奥运会合作伙伴的市场认知率上升了20%，是中国为数不多的能被消费者说出奥运会合作伙伴的品牌。

　　本次无线广告的实施，赢得了联想的高度认可，联想在手机媒体的推广上取得相当出色的企业效益与社会效应。　　

　　奥运赞助商无线营销案例二：中石化“畅行2008” 奥运文明行车活动

　　中国石化集团作为奥运会合作伙伴，为改善京城交通状况，为奥运献出一份力量，让车主培养自觉文明行车的习惯，与北京电视台联合举办了“我参与、我自豪、我畅行、我快乐”为宗旨的长城润滑油“畅行2008”奥运文明行车活动。从2007年9月8日至2008年9月8日，将发放20万份“畅行2008”活动车标，车标可以在中国石化加油站或长城润滑油养护中心免费获得。

　　活动期间，北京电视台每天出动了多组专业摄像人员，对贴有“畅行2008”活动车标的车辆进行随机性跟踪拍摄，在北京电视台《红绿灯平安行》、《红绿灯晚间时讯》，中央人民广播电台都市之声的《交通北京》、《都市晚高峰》等栏目播出。被跟踪监测的车辆只要在10分钟内没有不文明行车行为，车主就会得到200元的中石化加油卡和300元的长城润滑油爱车养护卡。每天都有6名车主得到奖励，即日奖价值三千元的油卡；全年总计将有近2200名车主得到奖励，即年奖价值百万元的油卡。

　　纷呈无线同样作为中石化“畅行2008”活动的手机媒体传播方，在更大范围内的扩大了本次活动的影响力与参与度。

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