假日市场越来越火的背景下，国内一些先知先觉的地方也已开展推出城市广告，抢占假日市场制高点。其中以昆明最为突出。

　　感受世博会给昆明旅游业带来的发展机遇，昆明市在1999年底开始连续不断在中央电视台黄金时段播出旅游广告。去年底推出的第一条广告，在“春天在哪里”的歌声中，一个彝族少女在“石林”中找寻着春天……最后画外音告诉大家：“昆明，天天是春天”。其时全国上下还处于寒冷的冬天，此广告一播出，立即引起强烈反响。据说昆明市为这条广告投入1000万。这还不够，春节之后，昆明推出第二版旅游广告：一群候鸟从遥远的西伯利亚历经万水千山飞往昆明，受到昆明人的热情友好接待。画外音问：“是什么原因让这些朋友从那么远的地方来到昆明？”回答是：“是昆明人善良的心和日渐美好的环境”。广告将昆明这个旅游城市的自然与人文向游客展现无余。

　　到了今年7月份，昆明市推出更大手笔的广告，播出时间在“现在播报”前，整个广告持续达五分钟之久，没有任何画外音，全是昆明的自然与人文景观画面，有世博园各式展厅，有岩溶低丘地貌，也有平原梯田；有高寒雪山，也有热带丛林；有雪莲，也有榴莲；有彝族少女，也有金发碧眼……据说昆明的这些广告不但在国内播出，还要在美国播出。有消息说这些广告投入中1/3由昆明财政拨款，另外2/3则是各旅游企业赞助。这无疑给城市广告的资金筹措提供了一个好经验。

　　开始大做旅游广告的不仅昆明一个城市。短短时间里，仅在中央电视台，我们就看到了东北的大连，山东的威海，甚至还有西北的银川。所有这些城市广告无不以自己丰富的旅游资源相诉求，目的不言自明：把自己的秀美告诉外面的世界，把外面的游客吸引到自己这儿来。

　　结语：假日市场需要休闲经济学的支持

　　我们不但要知道如何劳动，还要研究如何休息和闲暇。这是休闲学的主旨。既往节假日暴露出的诸多问题说明我们还不懂假日休闲这门学问。

　　在发达国家，休闲产业的增长率高于每年经济的平均增长率，家庭可支配收入的1/3用于休闲，诸如旅游、体育等休闲产业随之兴旺，并带来了休闲学学科的发展。专门研究休闲成为了一门科学，深受政府、学术界和企业界的重视。

　　虽然已经十分明确假日可以拉动内需，刺激消费，虽然一年一百多天的节假日已经为休闲消费提供了时间上的可能，但显然我们的政府对如何有效利用假日市场尚缺乏经验；面对假日市场这个突然而来的“大馅饼”，不少企业还缺乏远见，仅仅停留在借机“狠赚一把”；公众也更多的是盲目从众消费，而一时难以弄清楚自己应有的个性所在。

　　把假日经济、假日市场等从时髦的的词汇变成蕴含经济价值的活动，就呼唤休闲经济学这门科学的诞生。它将研究：休息和闲暇是人类进步的标志；休闲产业；商家如何提供休闲服务与产品；公众如何享受健康、积极、高质量的休闲；政府如何培育休闲市场；休闲心理等等等等的内容。

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