春节、“五一”、国庆，一年三个长假所诱发出的强大消费让“假日经济”成为一个高频出现的词汇。政府靠假日刺激消费，拉动内需；商家视假日为难得商机；消费者则趁假日休闲放松，购物玩乐。今年“五一”，“假日”巨大的经济价值有了一次集中显露，“假日经济”一时间成为大小媒体追捧的热点。然而，要使假日持续为经济服务，我们不能只是一味向它索取，更应对它进行培育。如何用智慧做大假日市场，正是营销工作者共同的任务。
　　
　　认识篇：假日市场并非空穴来风

　　热闹的假日消费深处蕴含着经济规律，假日市场不是偶发的“井喷”，而是社会发展与进步的必然。

　　1/3的时间在休假，更多时间在过节

　　假日市场实际上包括了法定的休假日和不休假的各式各样的节日共同引起的消费。

　　细算起来，中国的假日不少。自从实行周五工作制，每周都有双休日，再加上“大春节”、“大五一节”、“大国庆节”三个“黄金周”，目前一年当中，假日已达114天。这就是说，我们有1/3的时间都在休假。除去政策性的假日，节日就更多，清明节、端午节、妇女节、青年节、儿童节、建军节、中秋节、重阳节、元宵节等等不一而足，几乎月月有节。节假日诱发了旅游、休闲、购物、娱乐的消费高潮，并带动了诸如交通、通信、银行等相关行业的消费。假日市场推动了整体经济的发展。

　　有资料表明，在国外，节假日商品和服务的日均消费额是平时的3-5倍。欧美国家每年有多达100多个节假日，除了传统的“五一”、元旦外，还有很多宗教性节假日，如复活节、圣诞节等。他们真正休假的时间不一定就比我们多，但每个休假时间安排更灵活。更为重要的是，几乎每个节假日的营销策划都很到位，浓厚的节日气氛很好地剌激了消费。如德国的啤酒节是久负盛名的传统节假日，在每年九、十月间为期两周的节日里，从世界各地慕名而来的无数啤酒爱好者给当地市场带来了丰厚的收入。

　　中国的假日不少，节日也不少，但操作节日市场的技术还较差，这个市场还远未做大。

　　消费同样是为经济作贡献　

　　在短缺经济时代，产品供不应求。加班加点干工作成为为社会多作贡献的象征。这一思维一直影响中国人的行为取向。近几年来，经济发展到结构调整阶段，为解决社会有效需求不足的问题，国家采取了一系列措施，如加薪、银行减息、发展消费信贷、推行社会保险制度等。这些措施取得一定效果，但都属于政策性的引导，老百姓难从内心深处产生消费的冲动，结果是，老百姓手中的钱越多，银行的储蓄存款也越多。

　　如何让老百姓自愿花钱？假日的延长提供了一个契机。停下工作干什么？消费者不得不思考如何度过假期的问题。经济条件好的出游，条件一般的也可以逛逛商场购购物，或是一家聚餐、玩乐、放松。消费同样也是在为经济增长作贡献。政府和经济学家很清楚，普通消费者未必清楚，但也都在身体力行。生产和消费两个轮子一起转动起来，社会经济才会持续均衡发展。

　　节假日市场：多元化的阶段性繁荣　

　　节假日气氛剌激突发性购买消费脉搏的波动是由放假时的高涨与不放假时的松驰共同促成的。从消费与购买行为来分析，节假日特殊的气氛能剌激人们消费的欲望和冲动，一些平时不愿或无力消费的商品或服务在节假日也可能产生突发性的购买行为。这种突发性消费往往与女性、儿童的消费行为联系更紧。所以，饮食、娱乐和商场经营者更应想法设法营造气氛吸引女性与儿童的购买。

　　扯上二尺红头绳，欢欢喜喜过个年假日带来的宽松时间与心情极有助于实现计划性购买。人们消费购物尤其是重要性消费往往都有一个计划性，节假日是实现计划的主要时机。穷苦的杨白劳过年还给喜儿扯上二尺红头绳呢。在今天，这种计划性购买行为常常与家用电器、服装等耐用品的消费有关，因此，对很多厂家而言，精心研究设计节假日市场促销推广以带动节假日的购买，应可得到超值回报。

　　节假日掀起消费高潮的现象并不少见。不少商家把每年9月、10月的购物热季形容为“金九银十”，其原因很大程度上就在于这两个月份有连续的中秋节、国庆节、重阳节、教师节，而整个下半年我国经济活力一般高于上半年，也和下半年节假日连绵不断不无关系。

　　精神消费应占假日市场重头购物的越来越方便使越来越多的消费在日常完成，但精神产品如文化、服务、情调的消费由于时间的必需性，在假日市场的地位愈发显得突出，以致于今年“五一”的旅游大潮过后，许多人谈起假日经济似乎就是旅游经济。可见，在假日市场这个广阔天地里，精神产品的生产经营者必将大有可为。

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