第四、相关化。网络上会产生新的网络营销与广告机会，从超媒体到新闻讨论群，这些服务将结合用来改善网络化企业与消费者的关系。根据广告学家拉蒙和拉肯比的解释，从营销沟通的观点来看，网络上的互动性广告有两个特性：因个人需要提供讯息；允许不同的消费者选择广告内容或不同的广告讯息，来满足个人对商品的了解和需求。企业与消费者之间的关系不再是上对下的关系，而是平行的对话关系。这种以顾客为主的网络广告方式，会使顾客与网络企业双方的沟通方式十分个性化，将有助与增强网络广告讯息与消费者的相关性，达到提高广告效果的目的。

　　第五、直销化。网上的营销事实上都是一种直销，这种直销是建立在顾客满意的基础上的。顾客的满意度不仅仅来自于产品本身，公司形象及售后服务都是组成顾客满意的关键。因此，企业网络战略的实施，树立网络直销观念，并且实现直销是非常重要的。

　　综上所述，在未来知识经济和网络经济时代，企业网络化是企业发展的必然趋势。它将给企业带来与以往不同的新的机遇，因此，知识经济时代的企业应该利用网络革命给企业带来的发展机遇，制订自己的网络战略，走出一条成功网络化发展的道路。

　　【参考文献】：

　　1．王守安等：《知识经济与企业变革》，企业管理出版社，1999年1月。

　　2．詹姆斯·迈天著，李东贤译：《生存之路一一计算机技术引发的全新经营革命》，清华大学出版社，1997年6月。

　　3．马自卫等：《Internet使用技术》，人民邮电出版社，1997年1月。

　　4．薛华成：《管理信息系统》，清华大学出版社，1999年5月。

　　5．迈克尔·波特著，陈小悦译：《竞争优势》，华夏出版社，1997年6月。

　　6．Fritz Machlup：Knowledge：its Creation，Distribution and Economic significance，　Princeton University press，1992。

　　7．Wheelen ＆ Hunger：Strategic management， third edition，Addison-wesley publishing company，Inc，1990。

　　原文发表于2000年6月13日的《经济日报·理论周刊》。　　

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