我们领悟隐藏在Got milk蔚为壮观的明星阵营之后的“道”，不难发现，Got milk系列广告的传播主张乃是：不再贩卖牛奶，乃是贩卖娱乐文化和时尚态度。

　　这可真是太有意思了！

　　因为这个世界的真理是不上瘾就令人厌倦。既然商人们明白自己卖得不是吗啡和大麻，他们就必须进行市场营销。史玉柱先生可以毫无争议地当选为2006年最毒的商人，是说他的眼光毒——因为他选择的是毒品行业，网络游戏让人上瘾，在中国是合法的毒品生意。可以不赚钱吗？当然不行。

　　OK，因为不是卖大麻，所以即便是喝牛奶也是这样让人厌倦。“真理就是不变不美丽”——如果不给我们“激励”，怎么可以期待我们可以耐烦每天都喝同一品牌，同一种味道的东西？广告就是一种妄想，妄想将不容易忠心的人类变得对它们传播的品牌忠心。咳，伊利、蒙牛、光明都是这么做的——企图让人们上瘾喝他们的牛奶。

　　不过正是人类的不忠心给不同品牌、大小生意都有生存空间，并不停挑战并激荡广告代理商的智慧，真是值得称颂的事情——这才是这个世界让人着迷的地方：小生意不断壮大成为大买卖，大买卖不断巩固成为这个营销大时代的徽记！

　　这些都有赖于千方百计的广告主们把不忠心的人类变得对他们的品牌忠心。

　　Got milk正是借着奇丽变幻的明星阵营盛大演出成功地做到了让美国人上瘾喝牛奶。

　　在Got milk绕有趣味的系列广告之后，我们发现那隐藏不露的传播灵魂：Got milk乃是在销售娱乐文化和时尚精神。所有的Got milk广告上都有举世著称的牛奶胡。成为统一的形象标识。

　　只要看一看Got milk的明星代言榜就可以了解娱乐界谁正当红。当《卧虎藏龙》全球大热时，它请章子怡做广告，玉娇龙手劈牛奶风采逼人。成龙、贝克汉姆也为Got milk拍摄了牛奶胡子广告。就连可爱的皮卡丘、力大无比的绿巨人、加菲猫也上了牛奶胡子广告。Got milk还真是不容易让人厌倦。

　　它还成功地将国际一线明星们团结在它周围。谁要是上了Got milk的榜单，那可是意味着打上了一线巨星的记号！因此，Got milk成功地做到了让大牌明星们主动向它示好。但同时Got milk选取的明星也是比较有料的那类，从来不是一个花瓶或木瓜。

　　Got milk系列广告通过强大明星阵营的演出，将喝牛奶这么一件让人会感到厌烦的事情保持了新鲜度和时尚感——人们是没有办法做一件落伍的事情的。同时又通过所有明星牛奶胡子的形象表达了一致的品牌传播标识。这是顶级品牌运作的高超之处，真正的形散而神不散——千变万化又不离其中，深得我国古人哲学的精髓。　　

　　蒙牛：“大事有我”　　

　　就象人们熟知的那样，牛奶是典型的超级同质竞争行业。在这样的一个超级同质化竞争的行业，想要取得强壮和持久的差异化竞争优势，那就需要考量品牌运作的功夫。Got milk的品牌运作给我们看到了一个范例。

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