不当总统，就当广告人。　
　　　　　　　——富兰克林·罗斯福

　　994年10月16日，北京火车站。

　　凌晨四时，天色还是灰蒙蒙的，站前广场上却是一片灯火通明。一台80吨大吊车伸出长长的铁臂，将第8块重达9吨的屏幕吊起，稳稳地放在北京站大门雨搭的基座上——一座超大屏幕的街头电视传播媒体安装就位，矗立于车站两座雄伟的钟楼之间。忙碌了一整夜的一群人骤然爆发出一阵热烈的掌声。

　　这座被命名为“超级视霸”的高辉度显示屏幕，有效显示面积居亚洲第一。它由北京国安广告公司联合北京日报社、日本中裕株式会社、澳大利亚信瀚投资基金管理有限公司和美国世纪广告传播公司共同投资兴建。

　　在三天后召开的新闻发布会上，我见到了这次联手行动的“总导演”、北京国安广告公司总经理鄢钢。这位有“京都一绝”之称的广告人以兴奋的表情向我描述说，“超级视霸”启用后，每天将播出12至14小时的节目，包括滚动播放的新闻、政府公告、天气预报、火车和飞机时刻表、股市行情、市场信息及国内外广告，还可转播体育比赛和文艺演出。它已不仅仅是一种新的广告媒体，而且将成为北京向国际化、现代化都市迈进的一个标志。

　　鄢钢在台上侃侃面谈时，我听见邻座两位新闻界同行的私语，大意是说，国安广告公司论历史、论规模、论资金，并不显山露水，却屡屡掏出绝活儿。在广告界，这或许可以叫做“国安现象”。

　　于是我想，或许我应该来探讨一下这种“国安现象”。

　　如椽之笔

　　广告，广告公司，广告人，这是如今红透大半个中国的词汇。

　　一位国安广告人讲了个笑话：北京春天刮大风，刮倒了街头一座广告牌，从牌子下面抬出十个人，到了医院医生一问，六个是搞广告的，三个广告设计师，两个广告制作人，还有一个号称总策划。这个自谑的玩笑难免夸大，但眼下中国广告人队伍正急剧增大却是客观事实。15年前老百姓尚不知广告为何物的中国，今天仅在北京一个城市就拥有超过世界广告王国美国全国数量的广告公司。这不能不叫广告人自己也惊诧不已。

　　对手林立必然带来激烈的竞争。置身其间，何以安身立业?何以制胜建功?国安广告公司从挂牌的那一天起，就在进行着追寻。这是一个令同行们不敢小觑的群体，他们既有商人的精明果决，又具艺术家的大胆想象，在经营战略上，崇尚不鸣则己，一鸣惊人，尤其要力争在众目所瞩的特殊时刻给人以强烈印象。用总经理鄢钢的话说，干就干最大的，干没人干过的。

　　在人们对国安广告公司的记忆中，确实多有这种值得称道的“大手笔”。

　　1988年6月，中央电视台推出的中国电视媒介上第一个广告栏目——《榜上有名》，便是国安广告公司的杰作。

　　其时中国的广告，刚刚从“实行三包、代办托运”的幼稚阶段，步入“省优、部优、国优”的初级阶段。观众对于这种千篇一律的广告颇为反感。在电视上开办这样一个栏目，难度高，风险大，成败莫测。然而，国安广告公司在中央电视台广告部的支持下，悉心筹划，一炮打响。伴随着中国第一个电视广告栏目的诞生，名不见经传的国安成了中国广告史上首家涉足电视媒介的广告公司。

　　1990年8月，国安广告公司再度买断中央电视台黄金段(A段)的广告时间，创办了又一个广告专栏《名不虚传》。它成功地吸引了众多新老客户，成为继《榜上有名》之后又一个新的热点栏目。当人们被告知，这家先后在国家级电视台经营过两个广告专栏的公司，当时不过是个仅有十一二人的企业，多少同业中人不禁啧啧连声。

　　1993年元旦伊始，国安广告公司又通过无线电波，以其夺人的气势闯进了京城的千家万户。他们经过几番努力，将北京人民广播电台的“王牌节目”——《周日综艺》改为《国安综艺》。这显然不同于一般的企业赞助型栏目，而是由广告公司一次投入巨资买下全年的节目制作、播放和广告承揽权。广告人直接参与到节目制作当中，以精心创作的节目树立起自己的崭新形象。

　　一个接一个的凌厉攻势，使国安广告打出了名气，也打出了规模。如今，由他们发起合资兴建“超级视霸”之举，再一次令广告界为之刮目相看。行家惊呼，这座屏幕的矗立，无异于在北京的心脏建起一家户外公众型电视台。

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