2000年元月中下旬，时近新千年的第一个春节，又恰逢龙年，各路商家自然不会轻易放过这个千载难逢的良机，无不使出浑身解数，用尽各种促销妙招，力图在“龙头”讨个好彩头。

　　就在此时，先是在宝岛海南，后又在广东各地，一场扑朔迷离的“寻子行动”通过媒体广告的鸣锣开道，轰轰烈烈地在华南大地展开。由于几家报纸广告都是以粗黑框框住一段简单的文字，煞是庄重，又加所寻找的“七子”正好与时下流行的“七子之歌”暗合，一时引人关注。直至元月２2日，在广州、深圳、珠海等8个城市的最繁华街道，各有数十顶绿色阳伞一字张开，成百上千的人们在伞下排起长队，而后掂着几盒“七子填精口服液”心满意足地离去。到了这时候，不少关注“寻子行动”已久的人们才摇头一笑：被这七个小子涮了！

　　身经百战的消费者看到广告，未必不知道这是个商业策划。但是，一段时间里人人耳熟能详的“七子之歌”让人没法对这一系列寻找“七子”的广告视若无睹，没法不对这“七子”作更深一层的关注。概念、时机、运作内容和方式的巧妙配合，让“寻人”悬念广告这只旧瓶，成功地装进了七子填精口服液这种新“酒”。

　　七子填精口服液是海南三叶药业集团有限公司开发生产的一种补肾保健品，由海南一心药业有限公司全国总代理销售。从1998年下半年开始，七子填精口服液先后进入广东、海南市场，以其独特、平和的“养肾”概念和一贯客观、理性的广告诉求，很快在数十种补肾类保健品当中脱颖而出。到1999年底，七子填精口服液已成为广东、海南补肾类保健品市场上仅次于汇仁肾宝的第二品牌。

　　第一品牌汇仁肾宝在广东、海南市场上经营了4～5年，市场基础牢固。1999年，又投入巨额广告费进行地毯式广告轰炸，使其市场优势地位进一步确立。

　　作为广东、海南两地同类产品市场的第二品牌，七子填精口服液在广告投入上远远无法和汇仁抗衡。在这样一株大树的阴影覆盖下，“七子”无时无刻不在寻找着强壮自我的机会，创造一个更广阔的发展空间。

　　面对竞争对手强大的广告攻势，如何突破竞争者重金构筑的重重包围，迅速有效地提升品牌知名度和品牌形象，进而扩展深化消费者对本产品的认知广度和深度，成为七子填精口服液在世纪之交波诡云谲的补肾品市场必须直面的问题。

　　提高知名度最有效的手法有两种：一是不惜费用大造声势，引人注目。二是把产品与某种众人注目的人事物捆绑在一起，使人们在不知不觉间注视着你。这两种手法正如中华武术的两大拳种：前一种靠自身大造声势吸引人注意，颇像少林拳，更偏重于力量和速度；后一种，讲究的是一个“巧”字，更像太极拳的内家功夫，借力打力，化敌于无形。七子填精液所处的现实决定了它只能用以柔克刚四两拨千斤的太极功夫上阵斗法。

　　施展策划魅力的时候到了。作为七子填精口服液的总代理，一心公司的老总吴迪苦苦思考着借力的方向、角度和时机，寻找着发力抖劲的那一瞬。

　　整日萦绕在耳边的一首歌终于在某一天的早晨惊醒了梦中人。

　　澳门回归祖国是20世纪末中国人关注的最后一件大事。回归前后，闻一多先生写的那首《七子之歌》通过电台电视台的反复咏唱，一时成为传唱最普及、也最能打动大多数中国人的流行歌曲。而七子填精口服液的主要成分恰恰也是“七子”，即枸杞子、菟丝子、覆盆子、五味子、韭菜子、车前子、金樱子等七味中药（“七子填精口服液”之名亦因此而来）。七子——七子，虽然此“七子”非彼“七子”，但歌名与产品名的巧合实在是千载难寻的可借之势。更何况《七子之歌》的正面影响力特别在中老年人当中激起了强烈的情感思绪，而七子填精口服液的主流目标市场正是中老年人群。

　　由头既已确定，需要进行形式的包装然后推出去。几乎是信手拈来，策划者一下子就想到了叶茂中先生当年“紧急寻找小雨点”的成功案例，借！用“寻人启事”的悬念广告来引起消费者的好奇和关注，虽有模仿之嫌，但要能巧妙地组合进具有时代特点的全新要素，也会达到理想的广告效果。

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