我们什么时候去坎城?

　　除了CLIO，世界另一著名的广告大赛就是一年一度在法国举行的坎城广告奖了，可称为广告人的奥运会。1995年全球有50多个国家进军坎城，参赛作品8548件，亚洲国家中，韩国派出l10位广告人，台湾省的广告人和94件作品(包括23件广告影片)也来到坎城，而占世界l／4人口的中国大陆却无声无息，莫非大陆的广告人看不上坎城，还是大陆没有广告?

　　看看中国的广告业，我们就知道从1981年到1993年，广告营业额从1．18亿元增加到134亿元，广告从业人员由1．1万人增加到31万人，经营单位由2000家发展到3．1万家。这些枯燥的数据并不等于我们的广告水准也是同步递增的，但无论怎样，中国广告人必须要敢于迈出国门才有机会争得榜上有名。

　　可喜的是中国的广告已开始在亚太、世界华文广告舞台上逐步亮相。虽然从1994一1995年中国参加由台湾《中国时报》举办的世界华文广告、亚太广告及时报“金像奖”系列参赛情况来看，中国两年只有16件作品参赛，但这毕竟是前进的第一步，中国广告要尽快提高质量而不是数量，什么时候去坎城，不但要有胆量，更重要的是要有能量。

　　中国广告的南北差异

　　近年来，中国南北经济格局和体制变革进程的冲突与社会文化差异，也集中体现在了商业广告晴雨表上。以平面广告而言，广东的报纸广告和印刷广告的创意及制作整体水平已经超过了北京和上海等多数内地省市。这种差异的根本原因在于经济的发展导致了南北两地广告概念和广告意识的落差。

　　广东广告的先锋代表，一个是以粤文化为主的广州创作群体，如广州的白马、黑马、新境界、红方格等广告公司，他们在影视、平面设计、CI企业形象推广方面，借助珠江三角洲企业的腾飞，将其崭新的创意和广告风格由南方推向全国；另一组就是以移民文化为背景的深圳创作群，他们以平面设计、整体策划创意见长，借助人才组合，多元文化、毗邻香港、创作思路开阔、观念现代等“软件”优势，在平面广告和创意、设计方面独树一帜。

　　毫无疑问，以海派文化为代表的上海广告，其霓虹灯与路牌、橱窗广告制作的精湛与创新在国内可以说是一流的，但翻开每天的《新民》《文汇》，富有创意、制作精良的广告则较为少见。即使有，也大多为境外广告公司创作代理，剩余的少量广告不仅毫无创意，而且设计制作和印刷极为粗糙，整体广告水平的表现与整个大上海目前经济的发展形成极为强烈的反差。上海的广告什么时候才能从旧体制的阴影下走出来，让它的广告也像其南京路、外滩的霓虹灯一样，重放光彩?这将是中国整体广告提高期待的时刻。

　　以知识分子精英文化和严肃文化占主导地位的首都北京，利用其文化中心优势和中央媒体的得天独厚，使得众多广告公司可以倚仗购买媒体的便利，靠代理维持其生存，而媒体的垄断与不可替代性又强化了这些广告公司对媒体的寄生性，使得其广告无论是影视，还是平面和立体制作，都显得平平。究其文化原因，精英文化和严肃文化本身就对商业性的广告文化天然排斥，其政治中心的独特地位又使得很多广告创作必须受很多框框的影响，难以充分表现广告创意的大胆与创新。纵然京城聚集了中国绘画和平面设计广告研究最优秀的“皇家学院”的人才，终因商品经济土壤和商业文化气候远不及广东那样肥沃和湿润，北京当地广告创意和制作的水准与其政治、经济、文化中心的地位就大相径庭。纵观首都的各大报纸，北京人能言善辩的语言才能和幽默天性，在广告中是很难看得到的。

　　中国人，你喜欢什么样的广告

　　想知道中国人喜欢什么样的广告是件难事，能搞出让中国人一看就喜欢的广告就更不容易了。

　　有人说，中国人喜欢有洋味的广告，洋人、洋房、洋车、洋装、洋酒，模仿洋人的广告定能打动老百姓的心。

　　有人说，中国入喜欢有民族风格的广告，古装脸谱、文物、古建筑、古画、古诗，唤醒中华文化的广告定能引起情感共鸣。

　　有人说，中国人喜欢直截了当，实实在在的品名、价格、规格、品种、联系电话、厂址邮编，把好处通通告诉消费者，不绕弯子就是好广告。

　　有人说，中国人喜欢富有人情味的广告，温馨家庭、鸟语花香、儿时回忆、小车宠物、浪漫天真，营造出一派令人为之动情的氛围，怎不叫视听大众产生购买欲望。

[1] [2] 下一页