第二天上午，公关经理让人在大楼每间房内放一块长条板，一端搁在窗台上，而大部分则延伸进屋内，板上洒满了鸽食。一切准备完毕后，下属再次将鸽食从敞开的窗户里向外抛鸽食。大群鸽子照例被吸引过来后，人员便躲在窗台下。不知有诈的鸽子吃完了窗台上的食物后，便大胆地沿木板逐步向屋内进发吃木板深处面的食物。当绝大多数房间都进入鸽子后，公关经理果断地发出信号。刹那间，几乎所有隐蔽的人员突然出现，抽掉木板，又闪电般地关掉窗户，遭此意外袭击的鸽子，惊得在各间空旷的屋内乱飞乱撞，而外面的鸽子似乎想营救被关在屋内的同伴，朝窗玻璃上乱扑一气，顿时引为奇观，广场上路过的人，纷纷注足观看，不知发生了什么，甚至连开车的都被吸引，停车探出脑袋观看。没有人知道为何成群的鸽子朝新建成的大楼乱扑腾。

　　于是，公关经理再次下令执行下一步计划。于是，一个又一个电话打到了动物保护协会，全美养鸽协会，打到了大小报社，各家电台电视台。闻知“惊闻”，众多的记者从四面八方赶来，广场已经站满人群，交通堵塞。而鸣笛赶来解救鸽群的消防车，又与电视台的采访车同时赶到，现场立即被封锁，电视实况转播开始，而报社记者的采访话筒又纷纷伸向公司老板。电视台许多节目中断，转播现场解救实况，当全美各地的观众看见消防人员与动物保护协会、养鸽协会的人，抱着一只只受惊又受伤的鸽子从大楼里出来时，根本不知发生了什么事。好奇的，寻根问底的电话纷纷打到报社，电台，电视台。于是，建筑协会开始研究大楼的构造，动物保护协会与养鸽协会的会员关注受伤的鸽子治疗情况，各类追踪采访，现场报道又连续不断出现。默默无闻的公司，默默无闻的大楼，终于成为全美关注的焦点……创意“新闻”大获成功。

　　不管这个实例是否真实，至少可以给我们企划创意人一个启迪：如何捕捉敏感点，开掘独具一格的思路，创意出意料之外的世人焦点，使习以为常之中出新闻，继而产生轰动效应。

　　前几年房地产开发热火朝天时，我应朋友之邀，为内地某家房地产开发经营公司策划创意过一个企业开张仪式和开业报纸广告。当时我正任职某广告公司副总兼创意总监。类似的创意策划也搞过，可都无特别之处，故无“新闻”之意。而此次朋友的要求很高，近似苛刻。既要与众不同，又要轰动效应，要有反响。难度的确很高。现在看来，开张仪式的策划，的确无多大的轰动性，但那半版的报纸开业广告的创意却是相当的成功，非但引起轰动，而且完完全全做到了反响，甚至可称为强烈的反响。

　　当我悉知这家房地产开发经营公司的开业广告将被安排在这家市报的“房地产专版广告”页上时，立即想到了四个字：雷同、淹没。尽管有半版之大，可上面两条通栏的售房广告，无疑将我的创意在往死路上逼。经过数天苦思，一个大胆的想法在我脑海里形成；整个半版仅在有下角出现一把仅有正常钥匙一半大小的钥匙画面，再配上一行六号字的公司名称，这样不仔细看，半个版面如同中白一般。当我把创意想法转达给那家公司老总时，老总说是根本起不到广而告之的意图，因此说什么也不同意。我便耐心说服解释：钥匙代表开张开业，也代表房子已经盖好，只等购房者讨钱拿钥匙，是现房，不是期房。而公司名称代表这家公司开业，又有现房出售，打小中与安排布局，就是更引起读者注意。云云。老总终于被我创意点说服。于是，那张“房地产专版”广告上出现了这样的实况，上半张为两条通栏房产广告，而下半张几乎是空白。细看，才能在右下角看见一把钥匙是——家公司的名称。

　　果然不出所料，报纸广告刊出后，当天就有许多人打电话到报社，责问他们为何开“天窗”，有人甚至挖苦说，如果报社人手不够他可以义务帮忙。一些上了年纪的更是表示不理解。终于，有关方面的领导也打电话到报社询问原因。得知是一条广告的创意时，十分通情达理，既不反对，也不赞扬。也许是报社怕引起不必要的麻烦，第二天特意在头版下方刊登了一个说明，指意昨天专版广告下部并非开天窗，而是某房产开发经营公司的开业广告，是一种广告创意行为，等等。岂料，这一说明反而引来了众多读者来信，提出这类广告做法是否太离普?报纸广告到底可不可以这样做?于是，报社干脆开辟了一个专栏，公开讨论“报纸广告到底应该怎么做?”一连七天，每天选登几封读者来稿，最后来了个总结。如此，这家新开业的房地产经营公司一下名声四起，前来看房、洽谈购房者，每天不断，令老总十分满意，着实达到了“反响”的要求，也成了一个“新闻眼”。

　　我以为，策划是一种艰苦的脑力劳动。这种劳动的成果有时很难在短期见效。而策划企业的开张仪式，或者说是策划大型SP活动，大型公关活动，或大型公益活动，能够从中创意出“新闻”，引人去关注，便是成功的一半。

　　不信，你可以试试。

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