于“新闻”的基本点：新闻创意，令人闻新而来

　　有过两年多的记者经历，因而对新闻的敏感记忆犹新。虽然如今不断文学创作，很少涉足新闻，但职业是搞企划，颇有前卫含义，且仍属头脑操练加伏案，故仍念念不忘新闻训条，凡“事”都爱朝新路走走，策划难割创意，而创意也是创作。去粗取精，去伪存真，尽管企划不是捕捉新闻，可操刀起来却比捕捉新闻更难。四五年的策划经历，再加以往吃过的新闻饭碗，使得思维触角时常想到去创意“新闻”。

　　新闻界有句行话，狗咬人不算新闻，人咬狗才是新闻。言下之意，司空见惯，习以为常，当然不成新闻，难得一见，方为新闻。

　　营销策划也好，广告创意也罢，讲究的也就是一个与众不同的“新”字。可求“新”之难，可谓难以上青天，而创意出有新闻价值的东西，更是难上加难。但企划人绞尽脑计苦思苦索的不就是一个与众不同的“新”字吗?

　　改革开放，商海涌大潮。新公司新商场新酒楼好似雨后春笋般地平地崛起。开张仪式的隆重，热闹，别具一格，便成为公司商场酒楼老总们追求轰动效应开市大吉财源茂盛的出发点，也是潮流所向。顺应潮流，许多广告公司商务传播公司，市场咨询调查公司，公关公司便将策划，主导企业的开张仪式，当作一项重要业务，甚至为出现了专门替企业策划开张活动的服务公司。通常所见，便是择其带“发”字谐音的大吉日，鞭炮锣鼓再加上领导、名流剪彩。追求些许时尚品位时，另加邀请一群只认主人不认客人的鸽群汽球往天上一放，朝家方向展翅高飞。而财大气粗地想花一笔的，来宾客人除红包或纪念品外，更会定下豪华酒楼，摆上十余桌“便宴”，邀请八方协作单位共同举杯，预祝企业生意兴隆财源广开，一帆风顺多多关照。至于酒楼餐馆开张，无论大小，几乎千篇一律地让各位来宾品尝本店“名厨”的手艺，以求日后纳入回头客行列。凡此种种，根本无新闻可言。即使是凭功夫靠关系请来各方名人，各路媒体，面对一份事先加工拟定的“新闻稿”，摘编吧，到了老总那里免不了遭枪毙，不写吧，友情份上难以交待，着实害苦了这些老记。

　　其实，任何一家企业开张迎市，都孕育着一种有价值的新闻创意点。关键在于策划者如何去开掘，怎样去把握。比如，一家超市开张，原本并无多大特色，再放些鞭炮，邀请公司老总或商业局长剪个彩，绝对无新闻价值可谈。若改换成退休劳模、退休工人代表，或当地居民代表前来剪彩，然后将老前辈视作首批客人嘉宾，再奉七一张类似优惠卡的“老年服务卡”，让他们足不出屋，一个电话预约，营业员送货上门记账，月底总结算，来个敬老爱老活动，老记们便有文章可做了。又如，新建酒楼餐馆开市，不邀请方方面面四下邻里的厂长经理业务科长，而是邀请建造酒楼建筑工人代表剪彩，又将他们待如上宾，那么，即使是一顿方便快餐，也会令这些终日风餐露宿地跟水泥砖块脚手架打交道的人感动至极，记者们更有新闻可圈。(事实上，类似的开张仪式，至今尚无有过类似新闻发出，至少本人还未有闻)如此，企业酒楼名声在外，老百姓更会四下传颂。因为你做了一件别人从来没有做过的事，而从无到有首开先例，便是新闻价值所在。事实上要创意出这类效果是可办到而不难。难的倒是企业老总酒楼老板是否认同。

　　像这类公司开张仪式，并非中国独有，海外国家，几乎于西方经济高度发达国家，也有一个“开张”的问题。他们的老板，同样祈盼少花钱多办事，甚至不花钱也办事；而且要办大事，以求世人皆知的轰动效应。记得以往在培训进修时，曾听老师讲过发生在美国的一个精典实例：创意“新闻”。

　　这个实例发生在美国一家并不出名的公司A。那年A公司新建的一幢十二层大楼落成，大楼建造在广场旁边。公司老板想举行一次别出心裁又轰动全美的落成仪式，而原则又是花很少的钱甚至是不花钱。策划的任务落在公司的公关部，给予的时间仅有10天，公关部经理闻知，以为老板疯了。要知道，在高楼林立的美国，十二层高的大楼根本算不上高楼，更何况是一家不起眼的公司，能够引起全美关注的，除了总统选举、或者洛杉矾地震，挑战者号升空爆炸外，恐怕只有NBA“梦之队”意外地输给不起眼的小国家了。而现在一家默默无闻的公司建造的大楼落成，居然想要引起全美国的关注，实在有点异想天开之味，但公关部经理却认为，老板既然想这样做，肯定有其特殊的想法，说不定他已经有了绝妙的主意。可是，一个星期过去了，公关部经理依然想不出有什么可以让全国瞩目这幢普通大楼的好点子。部下更是一筹莫展。

　　第八天早晨，愁白头发熬红眼睛依然一无所获的公关经理，啃着面包拖着疲惫的脚步，再次来到新大楼，边走边吃边想如何让公司一鸣惊人。突然，栖息在广场上的鸽群有几只飞到他脚下，啄吃他掉下的面包屑。无人伤害的鸽子早巳习惯与人共步，因而旁若无人地追着他，啄起他落下的面包屑。此刻，公关经理的目光落在广场上一大群围着广场和他公司新大楼飞上飞下的鸽群上，继而又将目光移向大楼面向广场的这一面。瞬间，公关经理跳出了灵感。他兴奋不已地将剩下的面包扔给鸽群，转身奔回公司，将自己的灵感转告给部门同事，赢得了一片喝彩。于是，制造一期空前绝后的“新闻”计划开始实施。

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