专家们认为，品牌命名最好能与企业的发展战略相联系，在合乎企业发展规划的前提下，赋予品牌名称以一定的行业个性，有利于品牌的塑造与推广。

　　二、名称内涵与品牌形象

　　除非有强大的实力保证，可以向新市场的消费者推销一个“毫无意义”的品牌名称（如“柯达”等），一般在品牌命名中，应该考虑品牌名称“与生俱来”的文化内涵或象征，为以后的品牌传播、推广留下伏笔。

　　比较典型的例子是著名女性品牌“太太”。“太太”字面本身有两层含义：一是年龄，一般是对30岁左右的已婚妇人的尊称；二是其生活形态，多指有闲阶级或有一定地位的已婚妇人。中国传统说有类似的说法：“凡士大夫妻，年未三十即呼‘太太’”。“太太”的名称不仅清晰地界定了目标消费群，同时也暗示了这一消费群富足而悠闲的生活状态，为后续有关“太太话题”的广告推广活动奠定了基础。同样的例子有“养生堂”、“康师傅”、“扳倒井”、“联想”等品牌。

　　“士兵”实在是一个大众熟悉的词汇，从其对内涵的阐述上讲，“士兵”蕴含着“严谨”、“负责”、“服从”的精神和“冷峻”、“勇敢”、“整齐”、“规范”的品质，让人容易对它产生许多正面的认识和联想。同时，无论是现实生活还是艺术作品，战争和军人都给人们留下了生动、深刻和印象，都为由“士兵”而展开的想象和艺术再创造留下了极大的空间。

　　品牌名称丰富而积极的内涵，可通过深入的分析和生动的阐述而演化成品牌形象，甚至企业形象的理念基础。如“士兵”的品牌形象可通过这样的引伸而定位；

　　士兵——男性产品，大众化的；

　　负责——质量保证，有信誉；

　　整齐、规范——能表现风度的；

　　同样,“士兵”品牌所属企业的企业形象也可以如此来勾画；脚踏实地、讲究效率、遵守社会秩序、有责任感和使命感。当然，真正意义上的品牌形象、企业形象塑造还有待于企业高度的自觉意识和坚持不懈的实践。

　　三、产品的价格暗示

　　虽然，品牌名称与产品价格并没有直接、必然的联系，但其某些特定的字面含义却会对消费者构成价格暗示。

　　一些著名的品牌如：“拿破仑”、“波旁王子”、“林肯”、“豪爵”、“伊丽莎白”等，或用显赫人物的姓名、或以尊贵的封号作名称，给人的直观感觉非常昂贵，不是一般的老百姓能够消费的品牌；而类似“大众”、“灰狗”、“白猫”、“娃哈哈”等品牌名称，让人觉得更亲近些、更随和些，价格感觉也更贴近普通消费水准。

　　“士兵”这个名称，本是军队对一般战士的统称，军衔最低，是组成军队的最基本单位，是军队中最广泛的层面，也是与普通老百姓关系最接近、最密切的阶层。因此，“士兵”这个名称显得和平、普通和亲切，容易被大家接受，名称在价格上暗示着中低档的价位，即“士兵”品牌的产品价格较适合保持在中低档。

　　在设计中我们考虑到首批以“士兵”品牌推出的酒、烟、服装等都应体现为中低价位上的精品，使普通消费者在轻松购买的同时，享受优质和体面。随着市场份额的扩大和品牌地位的巩固，“士兵”可顺利地向高价位、低价位的两端扩展。以烟为例，可利用包装的等级和“一星”至“五星”的标志，进行产品的价格分档，“五星”烟为金质凹凸包装，属特供烟，主要用来做品牌推广和流行引导，“一星”、“二星”烟的售价为每盒2元、3元，主要消费对象为低收入消费层。

上一页  [1] [2]