郑州亚细亚商城从名噪一时到四面楚歌、堪称企划作业最好的反面教案。不甘平庸，却又哗众取宠。一味玩弄机巧，即使能够得逞于一时，到底无法笑到最后。

　　8.

　　清朝的读书人金缨有警世格言云：

　　惠我者小恩，携我为善者大恩。

　　害我者小仇，引我为不善者大仇。

　　当代中国的企划人，往往倚恃一己之小聪明却贪天之功，铤而走险，步入“引人为不善”的怪圈。

　　而企划人的危害，也异乎常人，小则一个企业，大则一个地方的政治经济，更大则关乎国计民生。

　　成也企划，败也企划，有史为鉴。

　　9．

　　所有真正成功的企划经典，其界面都有真善美的因素。可惜我们的企划人在学习这些经典案例时，只注意了其中的机巧，却忽略了其中的哲学。这就像读《金瓶梅》，有些人看到淫，有些人看到民俗，有些人看到哲学一样。

　　这说明我们的企划人的文化修养并不高。

　　而真正的企划高手必须是哲学家。

　　1O．

　　企划业既称智业，强调的是智慧。

　　没有足够的文化修养，最好不要涉足企划，以免犯了“智小而谋大”的大忌。

　　孔子在《易经系辞》中说：“德薄而位尊，智小而谋大，力小而任重，鲜不及矣。”缺乏道德基础却自高自大，凭着小聪明却贪天之功，功夫稀疏却自不量力，这三种“鲜不及”的情况会发生什么后果呢?

　　《易经》讲得非常有意思：鼎折足，覆公俯。其形渥，凶。”鼎就是古代煮饭用的锅，有三只足，其中一只足折断了，一锅热饭翻出来了，一翻翻到当事人的脸上，饭吃不成不说，还弄得一脸狼狈。所以，这是一个凶封。

　　德薄而位尊的例子、远如袁世凯称帝、近如陈希同受贿贪污。

　　智小而谋大的例子，前有郑州业细亚，后有武汉新文化(一洲生命泉的广告代理商)。

　　11.

　　南方方言中，把站立称之为“企”。

　　比如，他们把“他站在那里”说成“他企在那里”。

　　企划的界面，便是企业活动的立足点。

　　否则，就立不住。

上一页  [1] [2]