推出“卡尔比熊”的卡通造型，结束过去只有品牌名没有形象符号的推广，统一“卡尔比”包装风格，增强“卡尔比”品牌信息的传递力。

　　同时，我们为“卡尔比熊”设计一组生动活泼的动作造型。这个工作可在创作电视广告时解决，可以在保证质量的前提下为企业节约开支。

　　“卡尔比”标准字和“卡尔比熊”的一组造型作为CI视觉识别系统基础元素，应在所有推广活动中广泛统一地使用。电视、报纸、广告牌，招贴、店头POP应和包装上的标准字和形象统一。

　　同时要给“卡尔比熊”以血肉和性格，它的年龄应在6岁左右，是小朋友的好朋友，陪小朋友玩陪小朋友闹，并且在关键时刻挺身而出帮助小朋友。情节设计不一定很严重，比如告诉小朋友，是他爸爸偷喝了“卡尔比”等，总之要有趣。关键是通过一系列故事，使小朋友对“卡尔比熊”有好感。

　　当“卡尔比熊”为目标消费者所熟悉之后，可制作成钥匙圈，毛绒玩具等作为促销品。

　　广告方面的重头戏依然是广告片。

　　尽管“卡尔比”1997年在省台投入广告，对全省各区域市场有辐射作用，但经销商普遍反映广告创意制作质量一般，不能给消费者以强烈的印象。这就好比一个推销员，口才不好，光嗓门大，说50遍还不抵好口才说5遍。如果嗓门又不够大(投放量小)，就更没什么人愿意听了，对市场的支持力当然微乎其微，所以创意制作一条高水准的电视广告就显得尤为重要。

　　在福建与幼儿园的孩子接触，我们发现孩子们的世界远比大人有趣得多了。不着边际的幻想充满了他们的小脑袋，靠了这幻想，他们可以上天入地，主宰世界。你可以说这是幼稚，也可以认为这是了不起的想象力。从孩子们的嬉戏中，我们找到了“卡尔比”的广告片创意《变变变篇＞。

　　《变变变篇》画面、音响:

　　一个男孩喝下一瓶卡尔比酸奶
　　童声：我喝卡尔比
　　男孩一下变成了高高大大的太空战士
　　我变!

　　画面一角，卡尔比熊嘿嘿怪笑，憨态可掏
　　怪怪的笑声：哈哈哈
　　一个女孩喝下一瓶卡尔比酸奶
　　童声：我喝卡尔比

　　女孩一下变成了美丽非凡的阿拉伯公主
　　我变：
　　画面一角，卡尔比熊嘿嘿怪笑，憨态可掏
　　怪怪的笑声：哈哈哈

　　男孩又喝下一瓶卡尔比酸奶
　　童声：我喝卡尔比
　　男孩一下变成了行使仗义的蝙蝠侠
　　我再变!

　　画面一角，卡尔比熊仍在嘿嘿怪笑，憨态可掏
　　怪怪的笑声：哈哈哈
　　女孩也喝下一瓶卡尔比酸奶
　　童声：我喝卡尔比

　　女孩一下变成了温柔可爱的花仙
　　我也变!
　　画面一角，卡尔比熊嘿嘿怪笑，憨态可掏
　　怪怪的笑声：哈哈哈

　　卡尔比熊笨笨地举看一瓶卡尔比奶
　　闷闷的声音：
　　卡尔比熊将酸奶一饮而尽
　　我也来变变

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