我个人认为，企划业的发展真的是被市场经济“逼”出来的。

　　我们可以看到，同属咨询业的前两类，都没有真正形成市场。在国内，以信息服务为主的咨询业最早尝试商品化，但至今没有形成气候。因为服务者提供的信息量不够，质也不够，尤其是对信息的加工处理不够。信息服务公司给客户提供信息，不能简单的只给人家几个数　字、几份剪报或资料。信息公司提供的信息应该是经过处理过的，是能够最大限度满足客户特定需求的。但是信息公司在这方面没做到家。第二类是专业技术服务类的，它包括专利开发与转让。这类公司早期主要为一些专业协会、学会所创办和经营，应该说它们为我国科学技术的应用与开发作出了一定的贡献，但这类公司大部分不是带有浓厚的官办色彩，就是缺乏经营经验，最终能自立于市场并形成规模的很少。在改革开放的二十多年中，前两类企业都没有实现真正的市场化。但是“企划”这个服务概念一进入市场很快就被人们接受了，并形成了企划市场。

　　为什么以企划为业务特点的咨询公司会被人们接受呢?这是因为在计划经济时代，企业也好、各种负有赢利使命的社会组织也好，很少需要对经营的结果真正负责。所以那时候就没有企划，只有计划。进入到市场经济，人们要对行为的结果负责了，经营者的决策水平、操作水准直接影响到企业的发展。在这种情形下，企业经营者就发现自己的知识和技能跟不上需求了。他们产生了一种需求，希望有一种力量来帮助他们降低决策的风险，增加成功的把握，而企划服务正好能满足这种需求。另外，有些企业家面对错综复杂的市场环境，总希望找个捷径，也就是希望有人能“四两拔千斤”，“妙计安天下”，令人头痛的管理问题、产品问题、销售问题、人力资源问题，仿佛只要一纸点破，就可以一马平川，迎刃而解。在这种心态的作用下，企划的市场空间就产生了。所以何阳的“一个点子卖了四十万”炒遍全国各地；它不仅仅是新闻媒介的作用问题，同时也是受众的心态需要。神话不是制造出来的，神话是呼唤出来的。

　　策划、企划是一回事吗?

　　记：我们今天讨论的题目是企划人谈企划，但是在不少场合，无论是口头还是书面都大量使用“策划”两个字。出本书叫选题策划，拍部电视剧叫剧本策划，更不用说广告策划、公关策划了。策划、企划叫人分不清楚。策划是什么?企划又是什么?策划和企划仅仅是称谓上的不同，还是意义上有所不同?策划和企划是不是一回事?

　　孔：应该说，“策划”两个字在中国是有特殊含义的。今天，每一个人都可以毫无障碍的说“策划”，感觉很正常、很自然。但是倒过去二十年，“策划”总是和阴谋诡计联系在一起，人人都避讳这个字眼，更不敢以策划者的身份自居。

　“企划”是个外来词，是从日本翻译过来的。首先在东南亚一带使用，后来随港台书籍和肯德基等企业传人大陆，其实际意义相当于我们通常说的策划。作为我本人来说，我不用“策划”而用“企划”是因为“策划”这个词已经用滥了，什么样的事情都可冠以“策划”，这个词用得几乎没有边界了。其实，我们现在说的“企划”，主要是指重要决策活动的一种必经过程，在技术上、程序上、表现形式上都具有一定的要求和规范，在经济发达国家和地区它已经成为一种职业。

　　记：那么，“企划”是不是就是“企业策划”呢?

　　孔：不是。现在普遍存在的一种说法，那就是企划等于企业策划，有一部分学者也持这种观点，但实际上企划不等于企业策划，否则我们就不能解释诸如电影、书刊以及一些专题社会活动的企划。

　　记：把“企划”比照到人，它的确切含义是什么?比如说编辑、医生、老师等都是一种职业的称谓，那么企划呢?另外，企划也是一种职称吗?

　　孔：企划是决策活动的一个过程、一个环节，“企划人”是掌握相应技术专门从事这一环节工作的人。与广告行业相对应，我们把专业公司(广告公司、公关公司、管理顾问公司、营销顾问公司等)的企划人员称为企划人，把更大范围(如企业内部)的以企划为主要工作的人员称为企划从业人员，可见，企划是一种职业这是毋庸质疑的。有人把有经验的企划人称为企划师，这是一种尊称，而非职称，职称是国家认可的，目前我国还没有企划方面的职称。

　　企划人来自哪里?

　　记：作为一个新生的、或者依您说“新造”的行业，以您所了解的情况而论，目前活跃在企划一线的人，各自的来历如何?

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