广东健力宝集团在国内外饮料界享有极高的知名度。完善的销售网络，雄厚的技术力量及民族品牌的亲和力，使其在愈演愈烈的饮料大战中始终独占鳖头。它参加糖酒会的目的是"结识新朋友，拜会老朋友"。鉴于此，我们在99春交会上为健力宝集团策划宣传公关活动如下:

　　广东健力宝集团有限公司'99春季全国糖酒商品交易会广告宣传活动方案

　　一、客户名称：广东健力宝集团有限公司

　　二、策划承办:广东健力宝集团广告部、四川五州广告有限公司

　　三、时间:1999年3月20日至27日

　　四、地点：四川成都天府广场

　　五、活动目标:

　　广东健力宝集团有限公司是全国最大的碳酸饮料生产基地，全国糖酒商品交易会期间，在市中心天府广场设置大型广告景点，并开展"健力宝"15周年大酬宾--"气球一响，人人有奖"，"健力宝与幸福家庭摄影大赛"等促销活动，其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解"健力宝"，显示企业实力，体现"健力宝"感谢广大消费者的关爱，引导公众认可，增强经销商对"健力宝"的信心和兴趣。

　　六、目标公众

　　1．成都市民;

　　2."健力宝"经销商;

　　3.'99春季全国糖酒会代表;

　　4.出差、旅游人员;

　　七、定位:

　　l.在饮料供大于求、强手如林的状况下首先在广告攻势上独树一帜，标新立异，令人耳目一新，从而展示"健力宝"的实力，树立企业形象，同时让公众亲身参与各种活动，营造热烈温馨的气氛，直接面对面地对消费者实施广告宣传。

　　2.面对全国参会代表和各地经销商，通过匠心独运的公关促销活动与强大的广告宣传攻势，促使他们进一步信赖健力宝集团，在经销品牌和建立销售网点上选择"健力宝"，为"健力宝"拓展西南市场，开发全国市场。

　　八、广告主题词:

　　l.您想身体好，请喝健力宝;

　　2.民族精神，民族饮料;

　　九、广告宣传活动组合:

　　l.媒体宣传:(l)在《中国食品博览》刊登广告;(2)在《华西都市报》、《华糖糖酒广告》刊登预告和揭晓广告，并配合系列文章、照片宣传。2.户外广告:在天府广场中心喷水池发布10条充气拱门、l00个升空气球，组成声势浩大的广告海洋。

　　十、促销活动组合:

　　1．健力宝15周年大酬宾"气球一响，人人有奖"。

　　时间:3月20日至25日

　　地点:天府广场中心喷水池健力宝大型广告景点广告旁

　　实施办法:

　　(l)现场设立4个销售点，1个抽奖点。每个点3名工作人员及礼仪小姐。

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