河南商粮集团公司'96秋季全国糖酒商品交易会广告宣传方案

　　一、客户名称:河南商粮集团公司

　　二、策划承办:四川五州广告有限公司

　　三、时间:1996年10月16日至26日

　　四、地点:河北省石家庄市

　　五、活动目标:

　　通过有效的各类广告组合，在参会代表中树立良好形象，展示企业实力，宣传"商粮"产品，让全国各地经销商积极订购"商粮酒"、"商粮醇"，力争合同额达到1.5亿元以上。

　　六、目标公众:

　　1.'96秋季全国糖酒会代表约8万人;

　　2.石家庄市民200万人;

　　3.出差、旅游、打工人员约6万人;

　　七、宣传定位:

　　1．直接面对经销商:抓住全国上万家大小经销商云集糖酒会的大好时机，用全方位独特的广告宣传影响他们，刺激他们，使他们产生经销"商粮酒"的愿望，与企业签定合约;

　　2.直接面对石家庄及河北省广大消费者，通过各类广告宣传企业形象，介绍产品，使他们产生购买"商粮系列酒"的欲望;

　　3.广告词

　　(l)"你我喝商粮，共度好时光";

　　(2)"人间自有真情在，爱你有商粮"；

　　八、广告活动组成:

　　1．媒介广告组合

　　(l)大会《会刊》封面;

　　(2)大会指定专刊《中国食品博览》四页;

　　(3)中央电视台《供求热线》一分钟宣传;

　　(4)中央电视台《财经报道》一分钟宣传;

　　(5)河北电视台一分钟宣传;

　　(6)石家庄电视台三分钟宣传;

　　(7)《河北日报》四分之一版广告;

　　(8)《燕赵晚报》二分之一版广告;

　　(9)《中国图片报》两个整版广告，此报加印8万份，于10月14日至18日在各代表驻地宾馆反复派送;

　　(10)《中国足球报》四分之一版广告，此报加印5万份，连同《中国图片报》一起派送;

　　2.独家赞助大会开幕式，并于8月份开始在全国有关报刊宣传这一消息，让全国各地食品厂商提前耳闻"商粮集团"，产生想到会期拜访商粮集团的欲望。

　　3.户外广告组合:

　　(l)石家庄市火车站钟楼布幅广告。这里有史以来从不准做广告，这次由商粮集团占领这个全市制高点，其本身就是一条特大新闻;

　　(2)石家庄市火车站出站口发布跨度30米充气拱门一条;

　　(3)石家庄市中山路悬挂灯笼1000个，发布彩旗1000面;

　　(4)石家庄博物馆、中山路各发布巨型热气球1个;

　　(5)南三条展区开幕式处悬挂巨型布幅(约800平方米);

　　(6)南三条展区开幕式处发布充气拱门1条，充气罐2个;

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