太子奶在1998年7月10日的《南方周末》第17版刊出一则重金征集电视广告创意(脚本)的广告。广告中说，注重太子奶功能诉求的绝佳创意他们尤为欢迎，一俟选用，他们将报以丰厚酬金，因为这是作者智慧与灵感的闪现。并许诺征集(获奖)结果在9月份的《南方周末》上公布。说得很恳切，具备了诱惑力。我在大学修过广告专业，也曾参与一些社会上的广告创意征集，有点收获。我的目的只是证明我的才能，通过才能来传达我的一些市场营销观点，我愿意为企业的发展和继续发展努力。基于此，我参加了这个活动。

　　我觉得太子奶的广告定位仍要面对中国的以及世界的数以亿计的孩子，在这个层次上来开拓她的一些周到、特别、自我的广告运作。我不喜欢太子奶的“记住、每天喝瓶太子奶”的广告创意，这是一则带着贵族化的广告，也就是说太子奶的市场定位是一种较高水平的消费，而不是普通的社会层面。因为每天喝瓶太子奶不是中国的国情。不适宜国情的广告我觉得不会收获她想要的果实。

　　我于是把太子奶的广告定位为：呵护您孩子的健康，孕育他奔向二十一世纪的力量。我觉得接近世纪末的中国人的情怀已经展望或盯在即将到来的二十一世纪上来了，这是中国人千年来特有的传统风格。加上中国人的“望子成龙”、“望女成风”的心情，当今年代关注孩子的健康是这一心情的第一要着。到此“孩子”、“健康”、“二十一世纪”有了组合。组合完成，其他的只是完善、完美的过程了：我把我的这则创意打印好，寄给了太子奶。我于是开始安心地等待。9月或许有喜悦的事实出现，降临在我身上，我企望。

　　我那时是邮购的《南方周末》，到达我手中的日期与发行的日期要迟一个礼拜，为了早早地看到《南方周末》、看到太子奶的消息，我索性到报摊上去买。9月就是在这种宿舍、单位、报摊三者之间来回穿梭，一期、二期、三期、四期，直到10月的第一期《南方周末》，我始终没见太子奶的一丝一毫的举动和消息，太子奶失约了或者说太子奶违约了。其实，太子奶的这则广告是邀约式的合同，合同的必要条款已经具备，只要有应征者，合同即刻成立，也就是说作为邀约的发出方就必须遵守这个合同，按时地兑现承诺，即按时地公布结果。我觉得堂堂中国不可能只有我一人参加此活动；或者有更多的比我更好的创意存在；哪怕一个创意都不合太子奶的意，但太子奶起码该出面或者阐明、或者解释、或者告示。

　　近段在报纸上看到那个曾打出“10万元征婚”的李怡青的有关消息，“10万元征婚”的内幕被披露，是一场“商业操作”。我马上把“商业操作”与太子奶的这则重金征集广告联系起来，我疑惑这则太子奶的重金征集广告也是一场“商业操作”，我只能这样想了。我不这样想，我还能怎么想?这期间我曾给太子奶的最高层去过一信，问讯此事，二十多天，不见任何音信。我真的对太子奶失去希望，不满的情绪在我心中渐渐升腾。

　　遭遇这些太子奶的事实，我觉得太子奶的广告宣传似乎有点不务实，是冥冥中的、想当然的一种市场定位和市场运作。从目前我经历的事实可以看出太子奶的企业宣传链条是如何的不衔接，如何的自相矛。雷同的思路，单一性的宣传模式，我觉得这则广告是失败的，太子奶辛辛苦苦建构的信誉大厦可能会因此出现裂缝。太子奶伤了一个想为太子奶尽一点力的人的心。

　　市场经济中企业的生存说到底是一种信用生存，诚信经商是一种企业自律。言行一致、表里如一，说到做到是市场经济中企业必备的品格。失去信用了的任何的企业宣传和企业运作肯定没有效果，甚至会适得其反。

　　9月的太子奶犯了一个错误。

　　附记：我不想在写这篇短文时带任何的个人情绪，我只是觉得在中国，在中国的广告业中有许多的缺陷，而这些缺陷正是中国的广告兵团在第44届夏纳广告节折戟归来的一个因素。也就是说，中国的广告业有了反思的必要。反思是一种过程，这过程中肯定包含痛苦，没有痛苦的形而上的升华，中国的广告业的进步只能是缓慢的，缓慢作为物质的存在形式或运动状态与整个中国的经济的向前走的速度是不适宜的，不适宜就是距离。我是《销售与市场》的读者，我看重贵刊的一些前瞻的行为，包括对中国广告的探索。自觉地维护，自觉地参与，是一种心灵的觉悟。真正意义上的中国广告业的觉悟才是二十一世纪的希望所在。我希望藉贵刊的关注从而传出我以为善意的呼声。谢谢!