编者按：

　　提起营销策划人，我们的脑海里一定会浮现出很多显赫的名字——王力、王志刚、赵强、路长全、秦全耀、李光斗、张默闻、许喜林、刘永炬、娄向鹏、屈云波、叶茂中、梁中国、李志起……这是非常富于中国特色的一个群体，他们起于草根，兴盛于草根，对中国经济的发展起到了不可忽视的推动作用。但在中国经济快速发展的今天，营销策划人有从弄潮儿沦为旁观者的危险。营销策划人只有实现升级，才能完成自我救赎。　　

　　策划：《成功营销》杂志社

　　整理：王艳辉　

　　摄影：月禾　　

　　鸣谢：力维斯投资集团

　　上期回顾：《成功营销》杂志行业热点系列沙龙之渠道媒介沙龙(见2007年第7期杂志)

　　主持人：

　　陈　谷　　《成功营销》杂志社　　　　　　　　　执行主编

　　参会嘉宾：(排名不分先后)

　　路长全　　北京赞伯营销管理咨询有限公司　　　　董事长

　　张默闻　　　　 美国东方生物技术有限公司　　　　 副总裁　　

　　娄向鹏　　21世纪福来传播机构　　　　　　　　 总经理

　　冷振兴　　北京南北通咨询有限责任公司　　　　　创意总监

　　梁中国　　国际品牌联盟　　　　　　　　　　　　中国区首席品牌官

　　宫照馥　　金润嘉华品牌营销策划机构　　　　　　策略总监

　　刘永炬　　北京方圆润智营销策划有限公司　　　　首席策划顾问

　　张小方　　CBCT李志起品牌营销机构　　　　　　　　　总经理/资深顾问

　　贾丽军 　 卓越形象　　　　　　　　　　　　　　 首席创意官

　　李函霏　　《成功营销》杂志社　　　　　　　　　 副总经理　　

　　陈　谷：如果舍去营销策划人这个群体来谈中国的营销，色彩一定苍白黯淡许多。人们最容易想起的，恐怕就是价格战了。但由于有了营销策划人群体，使中国的营销舞台上演了一幕幕精彩纷呈的活剧。但我们也毋庸讳言，营销策划人的光环正在逐渐褪色，他们所长袖善舞的食品、保健品、酒类、香烟、家电、乳制品、饮料、房地产、日化产品等大众消费品领域，已经进入了“红海”，营销策划人该使的招数、能使的招数已经被消费者所熟知，因此施展的空间越来越小；同时，热闹非凡的金融、保险、汽车、IT、互联网、培训、旅游等行业，亟需营销创新的助力，但其中鲜见营销策划人的身影。作为一本行业杂志，《成功营销》以“营销策划人的升级”为话题，请来部分营销策划界的代表人物，畅所欲言，不但是为了营销策划人自身的救赎，也是为今后中国企业的营销活动，保留有本土的策划、创意力量，不至于形成“营销的拉美化”。实际上，在广告行业，基本上已经被外资占据了制高点。　　

　　升级是营销策划人的使命

　　路长全：要讨论升级问题，首先我们要看中国的营销行业到底在发生怎样的变化？我认为最深刻和应该引起足够关注的变化，就是外资企业的垄断性优势。

　　第一个就是渠道的垄断。中国的渠道在高端市场上已经被家乐福和沃尔玛垄断了；第二个是品牌的垄断，我们一共开放了28个行业，其中21个被跨国公司或者国外的大企业所垄断；第三个是人才和团队的垄断，跨国公司的人力资源策略和管理都非常好，把国内很多优秀的人才都吸引去了，而我们的团队基本上还是以个人为中心，当然这跟我们的文化有一定的关系。所以，外资的营销企业就以压倒性的三种垄断来针对中国的营销企业。20年前中国的营销策划人还可以靠一个点子帮助客户企业发展，同时自身也得到发展，但是现在不行了。因此营销策划业必须升级。

　　张小方：今天我们探讨的是一个非常深刻的话题。现在，我们也需要帮助和促使客户对营销策划业有一个重新认识、重新评估、重新发现它的价值的过程。这些都是我们沉重的使命。

[1] [2] [3] 下一页