时隔四年，中国彩电企业老总再次坐在一起，共商行业发展大计，这无疑是一个重大新闻，业内外均给予高度关注在预期之中。

　　目前，多数人对峰会持乐观态度，认为峰会的召开有利于彩电行业朝健康方向发展。但是，也有人对峰会能不能取得实质性成果表示担心，应该说这些担心不无道理，毕竟有四年前“价格联盟”的前车之鉴。那么，峰会为什么在这个时候召开？峰会的召开对中国彩电产业的发展会带来什么实质性的影响？峰会组织成立后的当务之急是什么？等等问题有待于大家和面并思考。为此，我们特别邀请对家电行业有深入独到研究的资深产业专家、著名营销人、广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监刘步尘先生，与大家一起深入探讨。

　　人民网：峰会召开的背景是什么？为什么在这个时候召开这样一个会议？

　　刘步尘：会议是借中国电子视像行业协会召开年会的机会举行的，本来是一个例行会议，但是因为几乎所有彩电巨头企业的大老板都参加了，而且又成立了一些协调委员会，并达成了若干项共识，所以引起了人们的广泛关注。

　　峰会是在这样的背景下召开的：

　　第一，全球彩电产业两大发展趋势日益明显。一个是模拟技术向数字技术的跨越，一个是平板电视时代快速到来。就数字电视而言，目前走在最前面的国家是美国、欧盟、日本，中国是后起之秀。平板电视情况也差不多，日本、韩国最发达，中国进入的比较晚，但是走得很快。

　　但是，总的看来，在这两大趋势面前，中国彩电企业的形势都是比较严峻的。这种严峻性表现在两个大的方面，首先是我们基本上没有什么技术话语权，这是很要命的事情。据悉，数字技术专利70%以上掌握在日本、美国、韩国手里，中国的技术寥寥无几。平板技术也是类似。在产业链条的建构上，中国企业基本上固守在末端，很少涉足到上游面板和核心模块领域，致使我们对别人的依赖性比较强。

　　第二，中国彩电企业谋求国际化的路也是坎坷不平。近年来，中国彩电国际化取得辉煌成绩，但是，应该看到中国企业走出去并不顺利，不断遭遇反倾销，现在又遇上欧盟的环保壁垒（两个指令）。从品牌影响力的角度看，目前中国彩电的国际影响力是远远不够的，如何变价格优势为品牌优势？如何实现健康的国际化？所有这些问题都需要面对和思考。

　　第三，国内市场环境不容乐观。近年来，价格战由CRT电视转移到了平板电视，大型渠道商与厂家始终不能建立和谐、双赢的商业关系，对彩电企业的压榨已经到了忍无可忍的程度。

　　由此看来，中国彩电企业面临的问题一大堆，这些问题不是一个两个企业能解决的，只有大家坐下来商量才行。

　　人民网：你认为峰会的积极意义是什么？

　　刘步尘：峰会决定成立四大协调委员会，达成七大共识，我认为这是峰会务实的表现。如果四大委员会能启动实质性工作，七大共识能落到实处，本次峰会的意义是显而易见的。

　　我个人期待本次峰会能在规范国内彩电市场竞争秩序，提高中国彩电企业国际竞争力，建立健康的商企合作关系，促进中国彩电技术实现质的突破四个方面取得积极进展。

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