爱美的靳羽西一直认为，她做的最有意义的事情就是一直在努力实现她的梦想——帮助亚洲人树立起对他们自己具有的独一无二的美的自信，并且改变了中国女性对美和化妆的看法。“1990年代初期，人们只生活在同一种色彩里，我告诉她们化妆可以使自己换个心情，并且树立自强、自信、自立、自爱的理念。”她自豪地说：“今天所有在华的化妆品跨国公司都是踏着我最早铺就的道路在传播美的概念。”

　　1992年，她投资500万美元建立了羽西化妆品公司，开创了一系列专为亚洲妇女设计的化妆品和护肤品，它的第一个柜台设置在中国最大的城市上海。今天它已经在中国获得了95%的品牌认知率。靳羽西给中国人带来了绚烂多姿的色彩，把她的羽西品牌——“专为亚洲女性设计的”化妆品——送到中国人面前。靳羽西创立了世界上第一个专为亚洲人设计的色彩理论系统，完善了1990年代中国人的化妆审美文化，倡导服装要与化妆相搭配，并发明了亚洲人的配色表。《纽约时报》称她为“化妆品王国的皇后”。当然，她也是可以和芭比娃娃媲美的羽西娃娃的“妈妈”，拥有一个美丽的黑头发、黄皮肤的羽西娃娃正成为许多中国女孩的梦想。

　　2004年，羽西品牌被全世界最大的化妆品公司欧莱雅收购，她成为新公司的副总裁。

　　靳羽西的生活很简单，吃蔬菜和咸泡饭，还喜欢臭豆腐。但是她很讲究发型师的手艺和烫衣服，甚至自己亲自动手。最近，多年来一直以童花头示人的靳羽西改变了发型，显得更加时尚更富有魅力，但是没有改变的是她强烈的个性和对沟通的执著。她至今已经写过数本魅力塑造方面的畅销书，但是仍然没有自传。她说，我的顶峰还没有来到。■

　　在未来的日子里

　　靳羽西还将负责羽西品牌的运营工作，此外，她将把更多的精力放在教育事业上

　　GE：您怎样理解商业的国际化？

　　靳羽西：我所理解的商业国际化不应该是单纯的Internationalization，而是GlobalizationisLocalization。在哪里做生意就要符合哪里的特性，本地化才是全球化。

　　GE：为什么要将一手创建的羽西品牌出售给科蒂公司，年初又出售给欧莱雅公司呢？

　　靳羽西：我个人毕竟是一个人，而且是美籍华人，在中国做生意，有很多不方便的地方。依靠国际品牌的公司可以有一定后盾。欧莱雅是国际知名的化妆品公司，而且在中国市场做得非常好。它有强大的国际业务和渠道可以使羽西成为国际品牌，他们已经在研发上为羽西进行了新的投入。

　　GE：您这么多年所做的事业中，最让您感到骄傲的是什么？

　　靳羽西：改变了中国人对美的看法。

　　GE：在未来的日子里，您还将致力于哪些方面的事业和交流沟通？

　　靳羽西：首先，我仍然是羽西化妆品公司的副总裁，将羽西品牌和美的事业开始在全球的推广与运营是我的重要工作。第二个我将继续努力的事业是从事教育事业。■

　　跨国生意的幕后人　

　　律师的身份使他保持低调，但他是中国企业国际化道路上不可缺少的指路人

　　陶景洲

　　“当我站在广阔的莫斯科红场展望我的事业时，我想起了帮助我走向每一步成功的朋友......想起那个叫陶景洲的年轻的中国律师，想起他曾启发我同东方人交往的秘诀......”意大利著名企业家、参议员贝纳通在其自传中写道。

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