广告三味：真—以产品品质为基石；善—以造福社会为目的；美—以艺术再现为手段。

　　岁月的沧桑在父亲脸上刻满深深的辙痕。面前的父亲端着用他亲手种的粮食熬出的稀汤，目光凄迷、呆滞，微张的嘴巴露出仅剩的一颗老牙……

　　罗中立创作的这幅题为《父亲》的著名油画以深刻的人生体验和传神的画技绘出了千千万万有父亲般农民的形象，其巨大的艺术感力让人心神震颤。

　　“父亲给了我们粮食，我们给父亲什么?”

　　油画旁边的这则标题很轻易又不着痕迹地把人们的思绪引到一个纵深境界。

　　这是1996年6月刊登在《郑州晚报》上的一则广告所产生的奇特效果。

　　的确，父亲不易，生活在贫困乡村的父亲不易，千万个像父亲一样生活在贫困乡村的农民更不易。尽管这则广告所表述的内容不过是以旧换新、回收的旧电视机将赠给乡村农民，但这则广告的立意之高远，蕴含之深刻，气魄之恢宏、催情之激烈，却足以起到振聋发聩的效果。这则广告的创意照应了美国著名广告大师伯思巴克的一句名言：怎么说，比说什么更重要。据了解，这则广告刊出后，其发布者TCL集团郑州公司的电话一直铃声不断。

　　“经营鬼才”情钟广告

　　这则广告并非出自哪家广告公司的行家之手，其创意者为TCL集团郑州公司总经理杜健君。

　　杜健君，1995年他带领刚成立的TCL郑州公司抢滩中原，在长虹、北京、康佳这些国产名牌彩电的夹缝中争市场，竟迅速在中原大地刮起一股红色旋风，被商界人士称为“经营鬼才”。

　　但很少有人知道他对广告还“情有独钟“，很少有人知道TCL郑州公司的广告几乎全部出自他的手笔。

　　庆祝TCL郑州公司开业的广告文案，是他趴在河南广播电视报社的办公桌上写就的，词章华美，颇见功力。重要的是他巧妙地借助TCL电话机的“势”，一下子缩短了人们对TCL电视机的心理距离。

　　1995年4月，洛阳牡丹花会期间，他创意的极为大器的广告，据说引起了影星刘晓庆的注意，对促使刘晓庆与TCL的广告合作起到了积极作用。

　　1995年5月1日，卧病在床的他借郑州纪念国际劳动节之际，一挥而就写下《TCL宣言》，以“商都沧桑三千年”的豪情为引，全面展示了TCL人的整体精神面貌，以真挚的情怀承诺“今受中原一滴水，明还‘上帝’万桶泉。”

　　不久后，在对用户详细调查的基础上，杜健君又喊出了“世上做事就怕‘认真’二字，TCL人最认真”的口号。别人宣传的是产品，而他展示的是TCL人的灵魂与精神。

　　这则广告语据说是他在洗衣服时猛然领悟出来的。

　　在杜健君紧绷的神经中，不断翻新，不断创造新的兴奋点，是其始终不渝追求的目标。

　　一年以后，小有成就的他坐镇中原，以猎隼般的目光开始关注全国市场动态，从战略上领会总公司的经营决策。

　　1996年长虹大幅降价，给家电市场带来了剧烈的震荡和冲击，可他却从中看到隐藏其中的巨大机遇，认为这无疑打击了排在TCL前面的几位竞争对手。根据总部的策划和指示精神，他的大脑高速运转，积极协助总部策划出了“拥抱春天大行动”，连具体的广告图稿他都设计好了，且文案写得气势恢宏、见解深刻，完全不像出自一位分公司经营者之手。

　　TCL这种市场“跟进战略”在全国实施后，反响极大。重要的是，TCL这种积极迎接挑战的姿态使人们将之置于仅次于长虹、位列国产彩电第二的心理位置上，这对原来在全国电视机行业中并不太显眼的TCL来说无疑是建了奇功一件。

　　据中国百家商场销售统计，TCL王牌在实施“拥抱春天大行动”后的四五月份，在国产彩电的排名一下子提升到第三位。

　　此次以“关注农民”为主题的广告则是其战略经营意识的又一次升华。因为在此之前，江泽民总书记刚视察过河南农村，而农民问题尽管中央一再强调，但由于各种原因一直为现代化进程所忽视。TCL以一个小小分公司能同这种姿态，喊出这种口号，显示出企业的胸怀和胆识。

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