从商场购物到电视购物，再到网络购物，数字时代的来临带给人们一轮接一轮的惊喜，一度被视为异军突起的网购，如今也成为了主流。而就在你以为这已经是购物的终极梦想时，新鲜出炉的短信购物，又让人眼前一亮。的确，对于购物渠道的开发始终是无止境的，就在数年前我们曾幻想过的动动手指发个短信就可以买东西，今日也变成了现实。

　　令人惊奇的是，推出这项服务并让它成为整个世界关注焦点的却是亚马逊，世界上最大、最著名的购物网站。　　

　　亚马逊抢夺新地盘

　　亚马逊于今年4月2日宣布推出了短信购物。消息一经传出，想必首先会触动其老竞争对手的神经——那些有着实体店铺的连锁店、大超市，本来这家购物网站已经通过网络抢走了它们不少生意，而开通短信购物后，岂不又要大出风头？

　　亚马逊的短信购物究竟有什么奥秘让它们如此紧张呢？诀窍就在于，人们只要简单地发个短信，就可以随时随地查询自己看中的商品在亚马逊上的价格，进行对比并购买。本来可能是煮熟的鸭子，活生生飞了，怎能不让实体商店经营者紧皱眉头？

　　亚马逊推出的这项服务名为TextBuyIt，即短信购物。利用这项服务，当你在超市、连锁店或任何地方购物之际看中了某项商品时，只需在短信中键入它的名称，UPC或者ISBN码，然后发送到262966(亚马逊的代码)即可。

　　如果亚马逊有符合该条件的商品，就会以短信每次回复相关两件商品的信息，满意的话你就可以通过回复数字“1”或“2”来决定购买第一或第二个；如果想了解更多的商品，发送“M”即可。确定购买后，亚马逊会回电确认。

　　需要注意的是，如果是第一次使用TextBuyIt服务的话，你还需要输入现有亚马逊账户的登陆电子邮件地址以及货运邮编，以便使亚马逊选择你的结账模式并寄送商品。当然，事后你可以去网站上查询自己的购买状况。

　　一切都简化为一条短信——这一服务的确令人动心，就连亚马逊内部人员也不否认自己的信心。移动支付部门总监Howard Gefen就确信这一服务将对亚马逊顾客的购物方式带来巨大的影响。“我们认为这是项伟大的体验，顾客会使用它的，无论他们在哪里。”他说。“随着TextBuyIt服务的推出，任何亚马逊的用户现在都可以使用移动设备从网站购买商品，随时随地。如果你正好看完一场演唱会，并想购买刚刚登台表演的歌手唱片，或者你正在用餐，你的朋友给你介绍一本一定要读的著作，你所要做的就是拿出手机，给亚马逊发个短信，回复反馈，确认定购，你购买的商品即刻就在路上了，难以置信的简单和便捷。”

　　Howard说得很轻松、简单，而事实上，亚马逊一直在大力发展移动购物，短信购物功能上线只不过是水到渠成的一步而已。

　　在这之前，它在移动领域就已经增加了许多特色服务，铺垫十分到位。可以说，只要在电脑上实现的亚马逊购物，目前基本都能在手机上操作，像亚马逊的特色插件比如1-Click、用户点评、愿望购买单等都被“移植”到了手机上。用户只要利用手机上网浏览亚马逊网址，就会进入一个手机屏幕大小的页面，有着和网络上相同的登陆方式以及支付方式，轻松完成购买。不要小看这个手机上网购买服务，自从推出后，出售的物品包括从书籍、电视到奢侈品手表等各个方面，完全没辜负亚马逊的一片苦心。

　　谁说短信购物不会有这一天呢？可以想象，它将和亚马逊现有的移动服务，如手机上网购买相辅相成，成为亚马逊开辟的全新购物渠道。和手机上网购物相比，亚马逊的短信购物目标更直接、更有针对性，并且节约了时间，交易率也因此大为提高，难怪会令实体商店焦虑不安。

　　ShopText的多渠道短信购物

　　短信购物，听上去很新潮，但是就该渠道而言，亚马逊并不是首位应用者，在两三年前，一家叫做ShopText的美国公司就引入了短信购物技术，两者的本质相似，但在操作模式上有所不同。

　　ShopText成立于2005年，最初只是纽约一家广告代理公司Anomaly内的一个职能部门，曾与eBay的PayPal共同开发了短信购物工具。2005年11月，ShopText成立了专门的公司，开始将短信购物作为主营业务。

　　具体说来，ShopText的角色类似于中间商与品牌联手提供短信购物的服务，并负责技术支持、下定单、结账以及提供货运等一系列服务。要想通过ShopText购物，你需要先打个电话来建立帐户，留下货运地址，并提供信用卡号码，不过之后的购买就简单多了。

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