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| “极致”称王--浅谈医药保健品企业的生存和制胜法则 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 作者:李子木 来源:中国营销传播网 录入时间:2008-5-2 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
“越来越……了”(保健品版) 媒体曝光越来越频繁了, 行业透明度越来越高了, 客户购买产品越理智了, 不管你说啥,老百姓都不信了, 行业的美誉度和公信力越来越低了; 产品研发难度越来越大了, 跟风产品是越来越多了, 跟风速度也越来越快了, 产品的同质化越来越严重了, 创新和胜利的果实都被他们抢夺了; 广告版面是越来越大了, 发布频率是越来越高了, 媒体广告费是不断升高了, 广告效果却是越来越差了, 不打广告还赚钱,一打广告就赔钱了;
终端的专柜越来越不好租了, 商超的进入门槛越来越高了, 终端铺货的难度越来越大了, 商家的回款信誉越来越差了, 企业的利润越来越薄了;
社区收档越来越难了, 开个会吧,也没人参加了, 国家也不让宾馆租会场了, 会营队伍也越来越不稳定了, 会营老板都开始考虑转型了;
电视直销的产品越来越多了, 广告的时间段是越来越少了, 电视的广告价格越来越高了, 电视购物的内容越来越离谱了, 八月份的一纸国家禁令,五类产品被禁止播出了;
《直销法》终于颁布了, 直销门槛越来越高不可攀了, 得到牌照的厂家寥寥无几了, 没有牌照的是绝对禁止操作了, 一不小心就成传销而被查封了;
保健品是越来越难干了; 做大做强是不用再想了; 能生存下来就算万幸了; 大部分企业已在苟延残喘了; 很多老板都打算改行了。
参天啊 大地啊 那位神仙来救救我们 给我们保健品营销人一条出路吧!
空中传来回音:你们这是自做自受啊! 大地传来回声:你们这是作茧自缚啊! 保健品营销人撕声力竭的喊道: 我们的产品可什么病都能治啊! …… |
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