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“极致”称王--浅谈医药保健品企业的生存和制胜法则           ★★★ 【字体:
“极致”称王--浅谈医药保健品企业的生存和制胜法则
作者:李子木 来源:中国营销传播网 录入时间:2008-5-2
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  这几年,业内人士对于“医药保健品市场不好做”的呼声是越来越高!这个行业究竟有多么难做?你看了下面这首打油诗后,就会有所了解和认识:

  “越来越……了”(保健品版)

  媒体曝光越来越频繁了,

  行业透明度越来越高了,

  客户购买产品越理智了,

  不管你说啥,老百姓都不信了,

  行业的美誉度和公信力越来越低了;

  产品研发难度越来越大了,

  跟风产品是越来越多了,

  跟风速度也越来越快了,

  产品的同质化越来越严重了,

  创新和胜利的果实都被他们抢夺了;

  广告版面是越来越大了,

  发布频率是越来越高了,

  媒体广告费是不断升高了,

  广告效果却是越来越差了,

  不打广告还赚钱,一打广告就赔钱了;

  

  终端的专柜越来越不好租了,

  商超的进入门槛越来越高了,

  终端铺货的难度越来越大了,

  商家的回款信誉越来越差了,

  企业的利润越来越薄了;

  

  社区收档越来越难了,

  开个会吧,也没人参加了,

  国家也不让宾馆租会场了,

  会营队伍也越来越不稳定了,

  会营老板都开始考虑转型了;

  

  电视直销的产品越来越多了,

  广告的时间段是越来越少了,

  电视的广告价格越来越高了,

  电视购物的内容越来越离谱了,

  八月份的一纸国家禁令,五类产品被禁止播出了;

  

  《直销法》终于颁布了,

  直销门槛越来越高不可攀了,

  得到牌照的厂家寥寥无几了,

  没有牌照的是绝对禁止操作了,

  一不小心就成传销而被查封了;

  

  保健品是越来越难干了;

  做大做强是不用再想了;

  能生存下来就算万幸了;

  大部分企业已在苟延残喘了;

  很多老板都打算改行了。

  

  参天啊

  大地啊

  那位神仙来救救我们

  给我们保健品营销人一条出路吧!

  

  空中传来回音:你们这是自做自受啊!

  大地传来回声:你们这是作茧自缚啊!

  保健品营销人撕声力竭的喊道:

  我们的产品可什么病都能治啊!

  ……

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