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| 蒙牛、伊利谁是谁非? | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 作者:张治国 来源:中国营销传播网 录入时间:2008-4-25 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
1.关于纳税问题 在《底牌》一文中,伊利负责人好几次强调“我们每年上缴的税收是第2名的4倍”。 不清楚这里的“第2名”是指谁?因为从2007年上半年的乳业年报来看,蒙牛实现销售收入100.2亿元,伊利实现销售收入93.5亿元,蒙牛超过伊利近7亿元——乳业“第2名”不是别人,恰恰正是伊利自己。 再从2007年上半年的纳税情况来看,如果加上个人所得税,蒙牛比伊利多纳税239万元(详见下表)。 2007年上半年税金缴纳情况(单位:万元)
但从写《底牌》的记者在某一处不小心所露的“是蒙牛的4倍”的字样来看,这“第2名”主观的本意就是想指蒙牛。只是,已与事实严重脱节了。 从2006年的经营数据来看,蒙牛纳税7.88亿元,伊利纳税10.32亿元,蒙牛是比伊利少一截。应该如何看待这个问题呢? 一是从“同比”角度看。每个新生企业几乎都曾经历过政策优惠期(可以把这个时期比作企业的“吃奶期”)。拿伊利来说,前8个年头连公司的躯体都是国家投资的,更别说税收方面的优惠了,而且那时多为针对伊利一家企业的“个别优惠”。而蒙牛在前8岁里所享受到的主要税收优惠,就是合资企业的“两免三减半”,并且这是国家针对所有合资企业的“共同优惠”,并非“个别照顾”。 从1999年至2006年,蒙牛销售收入年均递增率为138.2%,而税收的年均递增率则高达158.2%。预计到2007年底,蒙牛累计纳税额将突破30亿元——在企业成长的前9岁里实现这个数,无论在乳品行业还是在其他产业,都是罕见的;伊利在最初9年里,总纳税额连3千万元都不到(当然,这里有一定的物价变动因素)。 二是从“细比”角度看。蒙牛与伊利的产品结构不同,因此所享受的税收优惠也不同。蒙牛产品结构中,低利润的纯牛奶比例大;伊利的产品结构中,高利润的乳饮料和奶粉的比例大。纯牛奶相当于用一斤原奶做一斤鲜奶,乳饮料相当于用一斤原奶做三斤饮料;而国家为了鼓励企业为奶农多卖原奶、为消费者多产纯奶,对纯牛奶实行税收优惠政策——国家为什么进行税收优惠?就是因为愿意这样做的企业不多,所以才需要鼓励。蒙牛响应国家号召难道也错了吗?做别人不愿做而对广大农民有利的事难道也错了吗?伊利口口声声说自己产品结构多么合理,说白了,其本质就是在少收奶的情况下还可以多做产品、多赚利润。 事实上,在剔除不可比因素后,蒙牛的各项税负率均高于伊利(见税务部门的报告:增值税负率,蒙牛高于伊利;液态奶税负率,蒙牛也高于伊利)。 【资料】蒙牛集团与伊利集团2006年税负对比分析报告 以下材料根据税务部门的有关报告摘编。 |
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