美国时代华纳公司(Time Warner Inc.)是世界最大的的传媒集团之一，在报纸、杂志、出版、音乐、电影和有线电视等领域具有极其强大的竞争力。1985年成立的美国在线 （America Online)是世界最大的ISP(互联网接入服务提供商)公司，目前有超过2200万用户，被公认为国际网络媒体巨子。就在新千年的钟声刚刚落定后不久，这两位分别被誉为大众传媒业和IT业的当代英雄伸出了彼此的手，成为史无前例的全球最大合并个案，新公司将冠名以美国在线时代华纳公司(AOL Time Warner Inc)。有媒体评说此举为“世纪撼天雷”。

　　美国在线时代华纳公司——全球第一媒体巨人的诞生向人们预示着什么？　

　　正当人们满怀豪情领略着互联网的精彩、感受着网络媒体的神奇功能时，传统媒体的眩目光环似乎在渐渐剥落。与此同时，关于传统媒体“是生存还是毁灭”的讨论更让人们对传统媒体的命运忧心忡忡。在网络媒体摧枯拉朽的“大媒体时代“，传统媒体真的要淡出历史舞台吗？

　　正当其时，时代华纳和美国在线的合并似乎给了我们一个颇具说服力的回答：　

　　在未来的世纪里，网络媒体将仰赖传统媒体的公信力和资源优势实现对新闻舆论的整合，而传统媒体也将假网络强有力的技术臂膀，肋下生风，形成其独特的生存方式。不存在谁征服谁的问题，也不存在谁生存谁毁灭的问题。整合联合，共存共荣，这就是传统媒体和网络媒体在21世纪的发展方向。

　　内容为王：网络媒体呼唤整合　

　　对于网络媒体，最著名的论断当数杰 .尼尔森（Jakob Nielsen）在《传统媒体的终结》里说的：“未来的五到十年间，大多数现行的媒体样式将寿终正寝。它们将被以综合为特征的网络媒体所取代。”　

　　这句诺查丹马斯式的预言不幸就被新千年全球瞩目的一次大并购所击溃。

　　时代华纳公司现旗下拥有《时代周刊》、《体育画报》、《人物》、CNN、HBO、华纳兄弟制片厂、华纳音乐集团等诸多享誉全球的期刊、有线电视企业和娱乐企业，在20世纪末创下了全球销售收入逾120亿美元的辉煌业绩。经过这次“超级合并”后，美国在线用户将可享受到时代华纳丰富的媒体及娱乐资源。据悉，该合并还将推出一系列知名品牌，如AOL.com，时代(Time)，CNN，CompuServe ,华纳兄弟公司(Warner Brothers)，网景(Netscape Communications)，Sp orts Illustrated，人物杂志(People)， HBO， ICQ， AOL Instant Me ssenger, AOL MovieFone,财富(Fortune)以及娱乐周刊(Entertainment Weekly)。不难想象，这样精彩的信息资源和知名品牌将会给AOL的网上世界带来多少惊喜。

　　这里，我们不能不重弹“内容为王”的老调了。

　　长久以来当人们激情澎湃地网上冲浪寻觅新闻信息时，就没法回避这样的困窘：信息的单一陈旧让原本热切的眼球好不失望。其实，身处新技术风口浪尖上的在线人员早就面临着同样的苦恼：他们所从事的事业以令人目眩的速度发展壮大，但是他们却并不拥有能够对大量眼球产生吸引力的内容！　

　　网络媒体从它诞生的那一刻起，在内容上便实行“拿来主义”，即它的新闻来源来自于传统的报纸、杂志和电视以及通讯社等。象Yahoo!、AOL和国内的新浪网，它们从来没有自己的采编人员，从事的是整合、整理的工作，给用户提供的是信息和方便。在这次合并之前，AOL的新闻基本上就靠路透视与美联社这两家通讯社撑腰，作为ISP它在内容的投入方面，是肯花代价的。其中最负盛名的一例，就是颇费功夫地终于将“德拉吉报道”放到了AOL平台上，网络英雄麦特·德拉吉也因此每年可坐享其成地获得3.6万美元。在国内，新华社和法新社就同时为www.cww.com提供新闻资料，使www.cww.com成为国内最重要的新闻网站之一；新浪网的新闻中心是全球第一家24小时滚动播出的中文网站。目前，该网站在全国已有50多家合作对象，包括报纸、杂志、电台、电视台、通讯社等，各种各样的信息通过筛选和编辑之后马上到网上发布。可以说，新浪的系列整合动作都是基于对传统媒体的依托。整合报纸内容，并非国际惯例。整合当然不是唯一的合作方式，但却是相当现实的合作模式，而这样的合作是基于双赢的宗旨上进行的。

　　内容为王。深厚、扎实、原创的内容，在任何时候，都是不可或缺的资本。这正是网络媒体在与传统媒体互惠互利的合作中探索出的捷径，同时更切身地体会到两者的唇齿相依关系。尚处在婴幼儿时期的网络媒体，在不能自己采编、制作新闻的情况下，还须靠着传统媒体的内容、人力资源等成长。媒体最基础的东西就是新闻，在这个方面，传统媒体发挥着越来越重要的作用。新媒体现在和今后相当长一段时间将继续依托传统媒体发展。

　　除此之外，传统媒体还拥有相当庞大的受众群体，稳定的专业记者队伍，新闻来源非常广泛，这些都是网络媒体所望尘莫及的。而且，传统媒体在一定的社会经济、政治、文化环境中，长期逐步形成的在政治属性与政策环境、机构组织与人才网络等方面的固有特质与优势将进一步强化，促使传统媒体更为有效地占有新闻信息资源。而网络媒体目前还没有条件建立起自己的新闻采发组织机构与人才网络，一时还难以掌握新闻传播的主导权。因此，新兴的网络媒体在一日千里的发展速度中，清醒地看到了传统媒体的优势及不可替代性，于是，呼唤与传统媒体的融合就成为一种理智的必然选择。

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