进入90年代，我国消费者的自我意识增强，偏好从“经济实惠”转向“风格独特”。特别是广大青少年，追求标新立异、与众不同己成为一种潮流。因此，商店橱窗要针对这种“求新”、“求异”的顾客心理，构思出新颖、独特、别具匠心的橱窗。

　　(l)情节型构思

　　把商品放在一个有简单人物情节的故事场景中进行展示。其特点是带给顾客一种家庭的温馨、舒适。这无疑会吸引大都市中忙于奔波的上班族和远离亲朋、在外工作、学习的消费者。企业因此大大缩小了同“上帝”的距离，成为顾客时常寻求温存的Family(家庭)。

　　(2)构成主义构思

　　在橱窗中运用抽象手法。它传达给人的只是色彩感、形式感、节奏感。这种构思在西方国家备受青睐。它主要适用于定位在“高、新、尖”的现代豪华商厦。通过抽象的图形、线段等各种信号的刺激把消费者带入一个新奇、神秘的殿堂，不仅能引起他们对本店商品的仰慕、追求，而且还能体现本店卓越超群、清新脱俗的风格。

　　(3)寓意型构思

　　即第一印象似乎与橱窗无关，甚至往往给人以莫名其妙的感觉，但只要细加品味、推敲便会发现橱窗主题巧妙地寄寓于形象设计之中，以致使人恍然大悟。当顾客冥思苦想，终于悟出其中奥妙时，会不由自主地对经营者的聪明才智感到由衷佩服，甚至会被经营者的良苦用心深深打动。从内心中产生与企业的共鸣。当然会更加“照顾”企业的商品。