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| 更新日期： 2006-12-21 9:16:57 |
文件大小： 13 K |
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文案类别：  |
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维格尔美容套餐整合营销推广计划
第一部分：保健品市场背景
一、保健品市场分析
潜力巨大，竞争激烈
软胶囊形式美容保健食品尚未形成气候，也没有真正的领导品牌
二、竞争品牌分析
（太太口服液、朵而胶囊、美媛春口服液、排毒养颜胶囊、柔依羊胎精华素）
二、竞争品牌分析（不足）
1、产品已过鼎盛时期，逐渐向衰退期发展。（太太口服液表现尤为突出）
2、产品功效不明显，成份不明确。（中药配方的保健品，朵而胶囊）
3、口服液的形式使部分消费者不喜欢，主要表现在口感上。（太太、柔依、美媛春）
4、中药配方的口服保健品有一定副作用。（太太口服液容易增肥）
三、保健品市场
三、消费者分析
1、女性消费者人数众多，市场庞大。
2、女性消费者美容、调养、保健需求强烈，市场消费愿望高。
3、女性使用美容保健品的时间和周期长。
4、品牌太多，选择机会多，不容易培养品牌忠诚度。
四、消费者调查（基本特征）
1、年龄大约在25岁到45岁之间
2、收入在1200元/月以上
3、有一定的知识文化水平。对健康美容都有一定认识和了解。
4、对‘维格尔’美容套餐的功能、有无副作用和安全性非常关心和重视。
5、对‘美容套餐’效果和组成的成分比较关心的。
6、购买动机
7、不购买原因 |
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