如何有效地利用广告与促销

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如何有效地利用广告与促销

更新日期： 2007-4-7 11:20:08	文件大小： 37 K
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::文案简介::

广告的目标
广告制作的第一步就是确定广告的目标。而且这些目标必须符合先前指定的有关目标市场、市场定位和营销组合决策。
可能的广告目标可分为通知性、说服性和提醒性的广告（见表7-1）。
通知性的广告：主要用于一种产品的开拓阶段，其目的在于促发初级需求。
说服性的广告：主要用于竞争阶段，目的在于建立对某一特定品牌的选择性需求。
提醒性的广告：在产品的成熟期十分重要，目的在于保持客户对该产品的记忆。

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