广告策划原理

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广告策划原理

更新日期： 2008-8-30 9:36:19	文件大小： 14 K
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第一章广告策划概述
学习目的和要求
通过本章学习，首先要了解人类策划的思想古已有之，我国古代有许多蕴含着丰富策划思想的典籍。而人类进入经济建设为中心的时代后，公关策划、广告策划、CI策划随之兴起。在此基础上，进一步认识广告策划的概念和作用，明确广告策划的类型与原则，并掌握广告策划与企业营销之间的关系。
1．了解：策划的历史渊源，广告策划的概念与作用；
2．理解：广告策划的类型与原则，广告策划与企业营销；
3．重点：策划与广告策划的关系，以及广告策划与企业营销的关系。
本章知识点
1、历代各类典籍中对策划思想的记述与总结；
2、现代工业发展后，公关策划、广告策划、CI策划等的发展概况；
3、广告策划的概念与作用；
4、各种广告策划类型的特点比较；
5、广告策划的原则；
6、广告策划与企业营销的关系。

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